提升廣播電視輿論指引水平考慮

如何提高輿論引導水平?這既是個大課題,也是個與時俱進的話題。本文想結合廣播電視的實踐,談點不成熟的思考。

一、確保輿論導向正確是提高引導水平的前提

輿論導向對我們國家的改革、發(fā)展和穩(wěn)定十分重要。發(fā)揮輿論引導和輿論監(jiān)督作用是對社會主義新聞工作的又一要求。1994年1月24日,江澤民在全國宣傳思想工作會議上的講話中說:“我們的宣傳思想工作,要以科學的理論武裝人,以正確的輿論引導人,以高尚的精神塑造人,以優(yōu)秀的作品鼓舞人,不斷培養(yǎng)和造就一代又一代有理想、有道德、有文化、有紀律的社會主義新人,在建設有中國特色社會主義的偉大事業(yè)中發(fā)揮有力的思想保證和輿論支持作用。”新聞事業(yè)發(fā)揮輿論引導要正確認識客觀事物,辨清哪些輿論是正確的,哪些輿論是錯誤的,掌握正確的輿論方向,是正確發(fā)揮新聞事業(yè)的輿論引導作用的基礎。從1949年新中國成立到黨的十一屆三中全會召開,中國的新聞傳播雖有大的發(fā)展,但由于黨的指導方針與路線幾次失誤,極左思潮幾次肆虐,新聞事業(yè)的硬件建設與軟件建設都曾經(jīng)受到重大破壞。脫離實際,脫離群眾,浮夸偏離真理的報道出現(xiàn)了“客里空”的現(xiàn)象。從1978年改革開放以來,新聞事業(yè)取得前所未有的發(fā)展與進步。我們黨確立的“以正面宣傳為主”、堅持“團結、穩(wěn)定、鼓勁”的新聞宣傳工作方針,是歷史經(jīng)驗的深刻總結,也是沉痛教訓的深刻反思。正所謂“輿論導向正確,是黨和人民之福;輿論導向錯誤,是黨和人民之禍”。黨的十六大提出,“二十一世紀頭二十年,對我國來說,是一個必須緊緊抓住并且可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期”。也就是我們常說的“我國正處在發(fā)展的關鍵期,改革的攻堅階段”,這個時期既是“黃金發(fā)展期”,又是“矛盾凸顯期”。廣播電視作為最通俗的大眾傳媒,作為黨和政府的喉舌,應該為改革、發(fā)展、振興營造一個積極向上、團結穩(wěn)定的和諧社會環(huán)境。在推動民主和法制建設過程中發(fā)揮更大的作用,真正成為既是黨的、政府的喉舌,也是人民群眾自己的喉舌。在突出以黨性為核心的前提下確立新聞事業(yè)的群眾性、民族性等多種觀念,把對黨負責和對人民負責、對上負責和對下負責、對領導負責和對群眾負責結合起來。把新聞的指導性和新聞的服務性、新聞的思想性和新聞的知識性、趣味性結合起來。擴大報道面,加大信息量,更好地引導廣大群眾推動改革的浪潮。國家要強盛,民族要復興,東北要振興,吉林省要又好又快地發(fā)展,輿論導向要為之保駕護航。輿論導向正確是提高新聞宣傳質量和引導水平的基礎和前提。

當然,在確保輿論導向正確的同時,又要注重提高引導藝術,把廣播電視節(jié)目辦得受眾愛聽愛看。以人性化、生活化、故事化、特色化的報道,取代簡單化、絕對化、生硬化、模式化的報道,使引導更樂于為聽眾所接受。

二、在“三貼近”上下功夫,是提高引導水平的方向

十六大以來,中央領導同志大力提倡“以民為本”,多次強調“三貼近”,并且把“三貼近”提高到整個“宣傳思想戰(zhàn)線必須長期堅持的工作原則”。貼近實際,貼近生活,貼近群眾,對廣播電視來說,是辦好新聞節(jié)目的定位和宗旨,也是辦好其他類節(jié)目,提高引導水平的方向。近年來,各地電臺、電視臺特別重視民生新聞,是因為這類新聞體現(xiàn)了民生視角、民生態(tài)度和民生情懷,貼近老百姓的日常生活。眾多的廣播電視節(jié)目,也都從民生視角講述老百姓的故事,反映他們酸甜苦辣的實際生活,用他們當中創(chuàng)業(yè)、奮斗、成功的經(jīng)歷,感染、啟發(fā)和激勵更多的人去探索和實踐,投入全民創(chuàng)業(yè)的大潮,實現(xiàn)殷實富裕健康生活。

“三貼近”是我們努力的方向,但在“貼近”的同時,也有專家提醒,要恰當處理好滿足受眾需求與發(fā)揮引導作用的關系。受眾的需求多種多樣。從社會發(fā)展角度來看,有的合理,有的不合理。任何一家媒體都不可能滿足受眾的一切要求。“三貼近”要彰顯的是以人為本,求真務實的中國主流社會發(fā)展趨勢,要避免與低俗、媚俗聯(lián)系在一起。

三、解讀新聞、詮釋信息是提高引導水平的著力點

解讀新聞、詮釋信息是信息社會媒體面臨的一個新課題?，F(xiàn)在,人們獲得信息的渠道很多,信息來源很廣,有時甚至感覺“雜亂無章”,希望能得到信息的梳理、透析和解讀。誰不僅能提供信息,而且能及時提供準確全面的信息解讀,誰就能從信息同質化的狀態(tài)中突圍出來,更顯“英雄本色”,為老百姓歡迎,甚至為社會的進步和文明起到助推器的作用。大家還記得,發(fā)生在廣東的一名大學生被當?shù)厥杖萸菜途戎竟ぷ魅藛T迫害致死的新聞事件,經(jīng)媒體報道后,在社會上引起強烈反響。一些權威媒體對此事報道后,又深刻解讀分析這起新聞事件背后更耐人沉思的問題,引起國家的高度重視,很快廢止了實施了21年的《城市流浪人員收容遣送辦法》,出臺了《城市生活無著的流浪乞討人員救助管理辦法》,對公民權利予以保護。這是媒體透過新聞事件,進一步梳理、分析、解讀新聞的一個典型事例。

在經(jīng)濟建設和社會生活中,由于改革的不斷深入,市場和法制的不斷完善,由于我們的經(jīng)濟越來越深地融入全國乃至世界的經(jīng)濟環(huán)境變化之中,確實不斷有新問題需要梳理、解讀,不斷有新知識需要補充,不斷有些固有思想觀念需要修正、調整和更新。因此,廣播電視一方面要傳播信息,另一方面更要傳播思想、傳播觀念。不應滿足于簡單的信息展現(xiàn),更應追求深層次的本質發(fā)現(xiàn)。一個優(yōu)秀的媒體,不僅表現(xiàn)在能及時提供優(yōu)質信息,更表現(xiàn)在能夠綜合、梳理、比較、分析、審視各種孤立、零碎、甚至非理性的信息,站得更高、看得更深、更遠,見人所未見,識人所未識,言人所未言。

四、打造品牌節(jié)目、品牌頻率,培養(yǎng)名主持人是提高引導水平的支撐點

品牌節(jié)目和名牌主持人對廣播電視來說,是至關重要的。擁有品牌的節(jié)目和名牌主持人,可以大大提高媒體的影響力,進而提高收聽率和收視率,發(fā)揮輿論引導作用。在這方面現(xiàn)在的聽眾和觀眾,會因為喜愛某個有個人魅力和風格特色的主持人,喜歡某個品牌的節(jié)目而去關注某家電視臺、電臺。我臺因地方小、人才缺乏,品牌節(jié)目不夠鮮明,地方特色不濃郁,沒有品牌節(jié)目和名牌主持人是制約我臺發(fā)展的瓶頸。在市場經(jīng)濟的條件下,廣播電視的發(fā)展歸根結底就是人才的競爭,要切實加強品牌節(jié)目和名牌主持人的培養(yǎng),有計劃培養(yǎng)和發(fā)展高素質人才,在社會主義市場經(jīng)濟結構中,品牌意味著競爭優(yōu)勢,品牌意味著巨額利潤,品牌意味著生存。

現(xiàn)在,廣播電視就全國而言,已經(jīng)發(fā)生由單個欄目的品牌競爭向整個頻道競爭過渡。打造品牌,建設優(yōu)勢頻道,提升媒體整體影響力,已經(jīng)成為更多的各臺“爭霸天下”的一項重大戰(zhàn)略。培養(yǎng)和造就更多的各具特色風格、人性化、個性化、親和力的優(yōu)秀主持人,培育更多的品牌節(jié)目,二者應是相伴而生的。優(yōu)秀的主持人能夠為他主持的欄目增添光彩,優(yōu)秀的欄目又為它的主持人提供了充分展示自己才華的舞臺,二者相得益彰,從而為實現(xiàn)從欄目優(yōu)勢到頻率優(yōu)勢的全面躍升奠定了堅實的基礎。