廣電擁抱互聯(lián)網(wǎng)電視 嘗試OTT+DVB示愛(ài)用戶

在OTT的大潮中，江西省網(wǎng)顯露出直面互聯(lián)網(wǎng)的勇氣。日前，江西省網(wǎng)的30名用戶再次成為幸運(yùn)兒，獲得了由佳視互動(dòng)、江西省網(wǎng)、小米科技聯(lián)手組織的新一輪內(nèi)測(cè)資格，對(duì)小米電視及小米高清數(shù)字電視盒進(jìn)行內(nèi)測(cè)。目前，30臺(tái)小米電視及30臺(tái)小米高清數(shù)字電視盒已經(jīng)送達(dá)30位幸運(yùn)用戶手中。

隨著互聯(lián)網(wǎng)盒子以及智能電視的興起，用戶越來(lái)越多地開(kāi)始迷戀上了這種新的視聽(tīng)傳播方式，廣電行業(yè)遇到了用戶出逃的現(xiàn)象。在這樣的背景下，佳視互動(dòng)、江西省網(wǎng)和小米科技3家公司達(dá)成合作，以內(nèi)測(cè)的方式讓用戶自愿購(gòu)買(mǎi)小米電視、小米高清數(shù)字電視盒以及配套的廣電節(jié)目套餐包，將用戶重新聚攏在廣電的身邊。

小米電視及小米高清數(shù)字電視盒在江西省網(wǎng)內(nèi)測(cè)的成功，順應(yīng)了數(shù)字全媒體時(shí)代全面推進(jìn)的市場(chǎng)環(huán)境，在提升用戶服務(wù)質(zhì)量的前提下壯大了用戶規(guī)模，在新業(yè)態(tài)環(huán)境下將傳統(tǒng)廣電DVB業(yè)務(wù)及增值業(yè)務(wù)向新產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)換，是一次為迎接OTT與DVB融合一次前瞻性的開(kāi)放式的嘗試。

融和發(fā)展

對(duì)廣電行業(yè)來(lái)說(shuō)，該如何正視互聯(lián)網(wǎng)電視帶來(lái)的沖擊？事實(shí)上，OTT的興起對(duì)廣電行業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)也是一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。此次，江西廣電和佳視互動(dòng)聯(lián)手共推下的小米電視，便是在這一背景下極具創(chuàng)意的思考。

據(jù)廣電總局發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的電視機(jī)開(kāi)機(jī)率甚至從三年前的70%下降至30%，電視觀眾的年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)老齡化。而反觀互聯(lián)網(wǎng)電視，則正在受到用戶的認(rèn)同。來(lái)自樂(lè)視TV的數(shù)據(jù)顯示，其推出的超級(jí)電視周均開(kāi)機(jī)率達(dá)到了92.09%，日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到6.96小時(shí)。

面對(duì)過(guò)低的開(kāi)機(jī)率和用戶出逃現(xiàn)象，有線電視運(yùn)營(yíng)商怎么吸引并留住電視用戶，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視用戶可管可控，推進(jìn)廣電全業(yè)務(wù)在新媒體上的落地，優(yōu)化有線電視用戶新體驗(yàn)，是一個(gè)亟需解決的問(wèn)題。

現(xiàn)在，佳視互動(dòng)利用公司研發(fā)的大視頻融合、以及在新業(yè)態(tài)環(huán)境下將傳統(tǒng)廣電DVB業(yè)務(wù)及其增值業(yè)務(wù)向新產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)換的的經(jīng)驗(yàn)，借助佳視互動(dòng)自主研發(fā)的USB高清機(jī)頂盒，可以開(kāi)創(chuàng)性的將廣電全業(yè)務(wù)包在智能電視上落地，全面開(kāi)啟智能電視看電視新體驗(yàn)，并共享業(yè)務(wù)收益，從而實(shí)現(xiàn)了和廣電運(yùn)營(yíng)商的雙贏。

更為重要的是，通過(guò)此舉可以實(shí)現(xiàn)有線電視運(yùn)營(yíng)商對(duì)電視用戶可管可控，優(yōu)化有線電視用戶新體驗(yàn)的目的 。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，運(yùn)營(yíng)商利用自身的資源、渠道和用戶優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合佳視互動(dòng)的產(chǎn)品、內(nèi)容和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，融合DVB+OTT業(yè)務(wù)平臺(tái)向終端用戶提供更全面更便捷的智能電視新體驗(yàn)，并共享合作收益。

現(xiàn)在，江西省網(wǎng)通過(guò)和小米電視的合作，不但可以讓用戶體會(huì)到智能電視的美妙，還可以在佳視互動(dòng)的幫助下，打造自己的廣電業(yè)務(wù)，把用戶留下來(lái)的同時(shí)，也吸引來(lái)原有流失用戶的回流。特別是江西省網(wǎng)現(xiàn)在結(jié)合自身在電視合約機(jī)模式上的經(jīng)驗(yàn)，借助USB高清機(jī)頂盒，將廣電全業(yè)務(wù)成功落地到小米智能電視上。

值得一提的是，江西省網(wǎng)廣電運(yùn)營(yíng)商還特別用戶定制優(yōu)質(zhì)節(jié)目包組合，在推廣原有增值業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，可以通過(guò)佳視互動(dòng)提供的接口服務(wù)增加運(yùn)營(yíng)商本地新業(yè)務(wù)。江西省網(wǎng)廣電在廣電新業(yè)務(wù)新業(yè)態(tài)上做出了創(chuàng)新的嘗試。

江西省網(wǎng)廣電的這一策略，說(shuō)明OTT業(yè)務(wù)對(duì)廣電來(lái)說(shuō)也并不是一件壞事。它充分證明了，如果廣電行業(yè)能夠以主人翁的狀態(tài)加入到OTT業(yè)務(wù)當(dāng)中去，以豐富的內(nèi)容和多樣的增值業(yè)務(wù)為載體，就一定能將用戶拉回到電視機(jī)前。