廣播永遠(yuǎn)是新媒體

如果以媒體形態(tài)出現(xiàn)的時(shí)間來界定，廣播當(dāng)然是個(gè)“舊”媒體，但如果以其特征來看，廣播就不舊了。因?yàn)椋旅襟w的特征如伴隨性、時(shí)效性、互動(dòng)性等，廣播幾乎都具備，廣播可以說是永遠(yuǎn)的新媒體。

因此，廣播與新媒體的融合，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的“加法”。就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播而言，每一個(gè)APP、硬件都為廣播傳播貢獻(xiàn)了一個(gè)新平臺(tái)、新渠道，為聽眾提供一個(gè)新式“收音機(jī)”。廣播人更要善于把握和駕馭這款新式“收音機(jī)”來創(chuàng)新生產(chǎn)方式和傳播方式。

現(xiàn)在的廣播形式正在改變是不爭(zhēng)的事實(shí)，更多的是馬路上跑的汽車、幾乎24小時(shí)不離手的手機(jī)和花樣百出的無線接收終端。

這些形形色色“收音機(jī)”的出現(xiàn)，使得廣播無論在時(shí)間上還是空間上，都拓展了前所未有的長(zhǎng)度和寬度，延展到生活的方方面面。

今天的媒體競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的品牌、時(shí)效、獨(dú)家的比拼，需要更強(qiáng)的用戶行為適應(yīng)能力和到達(dá)能力。

面對(duì)高速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，廣播作為移動(dòng)媒體面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?！懊襟w融合”“互聯(lián)網(wǎng)思維”“現(xiàn)代傳播體系”“新型主流媒體”已然成為當(dāng)下廣播電視業(yè)研究發(fā)展的熱詞。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺(tái)在與新媒體融合中，如何做好“廣播+新媒體”這道加法也成為業(yè)界持續(xù)關(guān)注

世界杯期間與珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒聯(lián)手打造日播音視頻節(jié)目《錚說世界杯》，每期節(jié)目同時(shí)在廣東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道、新聞廣播、廣東廣播在線、騰訊視頻、天下衛(wèi)視、U體育、廣東廣播微信等渠道播出。這種立體式融媒體傳播矩陣在社會(huì)影響力和經(jīng)營方面成果顯著。

8月，新聞廣播要求主持人結(jié)合各自節(jié)目特點(diǎn)每日創(chuàng)作、更新內(nèi)容，全面提升微信傳播效率，以欄目或主持人個(gè)體做廣播外的“微節(jié)目”開發(fā)，搭建新聞廣播新媒體生態(tài)圈。以今年新開辦的普通話版“一些事一些情”“暴走姐妹花”等互動(dòng)性話題類節(jié)目為例，在移動(dòng)收聽平臺(tái)日下載量均超萬次以上，節(jié)目質(zhì)量和收聽美譽(yù)度大大提升。

珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒建立了網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目數(shù)據(jù)收集程序和月度數(shù)據(jù)分析制度，在每月的宣傳業(yè)務(wù)例會(huì)上通報(bào)包括“廣東廣播在線RGD網(wǎng)站整體排名”“直播頻道收聽率排名”“RGD網(wǎng)站用戶訪問分析”“關(guān)鍵字分析”等幾大類內(nèi)容，相對(duì)于傳統(tǒng)廣播收聽調(diào)查，珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒網(wǎng)絡(luò)收聽調(diào)查體系的長(zhǎng)處在于數(shù)據(jù)測(cè)量受眾更加精細(xì)，“全樣本”測(cè)量，可避免抽樣帶來的偏差；數(shù)據(jù)可追溯至每一位用戶；

數(shù)據(jù)可以精確描述用戶對(duì)媒體的接觸行為，還可以對(duì)用戶的態(tài)度、感受、需求、興趣等進(jìn)行綜合測(cè)量分析；數(shù)據(jù)可實(shí)時(shí)測(cè)量、分析，能大大減少對(duì)用戶行為和態(tài)度的影響。這些都為廣播頻率的決策者和編播人員提供了受眾狀況與真實(shí)需求，為不斷研發(fā)制作適應(yīng)市場(chǎng)的節(jié)目產(chǎn)品提供了依據(jù)，同時(shí)挖掘網(wǎng)絡(luò)收聽數(shù)據(jù)價(jià)值，為傳統(tǒng)廣播的拓展和提升提供了參考。

大愛有聲公益行動(dòng)”等一些大型活動(dòng)項(xiàng)目以廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視共享的音視頻系列節(jié)目為龍頭，同時(shí)與新浪、騰訊等合作，通過微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行推送，新媒體復(fù)合傳播實(shí)現(xiàn)了社會(huì)影響的最大化。其中在新浪微博開設(shè)的#大愛有聲#話題頁，3個(gè)月時(shí)間就實(shí)現(xiàn)超1500萬次的訪問量。

在總體思路上要將廣播兼有的新媒體特征，伴隨性、時(shí)效性和互動(dòng)性等發(fā)揮到極致。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰能占據(jù)用戶途中、等候，甚至馬桶上的碎片化時(shí)間，誰就能獲得更大的市場(chǎng)。

伴隨性、時(shí)效性、互動(dòng)性、個(gè)性化等，既是新媒體的媒體特征，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的需求特征。廣播內(nèi)容制播能否融合這些特征，十分關(guān)鍵。

新媒體產(chǎn)業(yè)是一個(gè)鏈條式發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)這一產(chǎn)業(yè)起到至關(guān)重要的作用。

對(duì)廣播而言，媒體融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單解決媒體內(nèi)部不同樣態(tài)傳播方式的從屬和主輔關(guān)系，而是通過融合達(dá)到順暢高效配置各類資源，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的目標(biāo)。以傳統(tǒng)廣播為根，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，把全部能夠直達(dá)用戶的傳播方式納入新傳播體系中，正成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播人的追求。

廣播要將音頻節(jié)目產(chǎn)品化，從單純的內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛘麄€(gè)媒體市場(chǎng)的內(nèi)容提供商，充分挖掘內(nèi)容資源的價(jià)值。要以企業(yè)市場(chǎng)方式運(yùn)營現(xiàn)有的音視頻媒資庫，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源的二次開發(fā)與利用。

包括啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)“推送式廣播”等服務(wù)項(xiàng)目，用戶可以根據(jù)自己的時(shí)間，自由選擇或訂制收聽流行音樂、古典音樂、長(zhǎng)篇小說、新聞資訊、服務(wù)情感等多種不同種類的廣播節(jié)目，并將喜歡的節(jié)目進(jìn)行保存，重復(fù)收聽。它彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播受時(shí)間限制的不足，以新技術(shù)創(chuàng)造了新型廣播形態(tài)，成為現(xiàn)有廣播業(yè)務(wù)的重要補(bǔ)充，也為電臺(tái)開拓了新的廣告市場(chǎng)空間。

未來的廣播可以更多嘗試“跨界混搭”，除節(jié)目生產(chǎn)之外，在現(xiàn)有廣東電臺(tái)移動(dòng)終端應(yīng)用APP基礎(chǔ)上，強(qiáng)化互動(dòng)功能、收集聽眾數(shù)據(jù)，建立廣東廣播強(qiáng)大數(shù)據(jù)庫并做好分析分類與開發(fā)。

針對(duì)移動(dòng)重點(diǎn)人群，通過移動(dòng)平臺(tái)建立全新“主持圈”，加強(qiáng)電臺(tái)主持和粉絲的關(guān)系，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。

在政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、用戶之間架橋，并尋找接口、打通節(jié)點(diǎn)，在各個(gè)維度實(shí)現(xiàn)增量。同時(shí)，利用傳統(tǒng)廣播本身的素材優(yōu)勢(shì)和聽覺的伴隨性優(yōu)勢(shì)，在多媒體形態(tài)的基礎(chǔ)上強(qiáng)化音頻的特色產(chǎn)品制作與推廣。