行業(yè)新聞

致力于廣播設(shè)備的創(chuàng)新與產(chǎn)品服務(wù)

聲音,是廣播屹立不倒的優(yōu)勢

2019年05月21日廣播話筒瀏覽量:0

在推進媒體深度融合過程中,傳統(tǒng)廣播深挖自身資源與優(yōu)勢,從聲音入手,打造特色聲音產(chǎn)品,創(chuàng)新形式、載體,融合傳播,提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力,彰顯主流媒體價值,為融合轉(zhuǎn)型探索新的發(fā)展路徑。

“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢與劣勢,它也會將這些強加在所攜帶的訊息上。新媒介通常并不會消滅舊媒介,它們只是將舊媒介推到它們具有相對優(yōu)勢的領(lǐng)域。”傳統(tǒng)廣播作為聲音傳播載體,在應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊時,需要避其銳氣,回歸聲音特色與優(yōu)勢,充分發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)風尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用,因地制宜創(chuàng)新打造聲音產(chǎn)品,探索聲音產(chǎn)品的系列化、規(guī)?;⑵放苹?、融媒化和產(chǎn)業(yè)化,為自身的融合轉(zhuǎn)型創(chuàng)造新的機會。

一、引領(lǐng)傳統(tǒng)廣播在移動互聯(lián)時代持續(xù)發(fā)展的最大優(yōu)勢還是聲音

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中,廣播以快捷、伴隨、互動等鮮明的傳播特征占盡先機;而移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,改變了傳統(tǒng)傳播生態(tài),快速消解了這些“先進性”特征。傳統(tǒng)廣播深度融合,在與互聯(lián)網(wǎng)搶占發(fā)展機遇的過程中,需要深挖自身資源與優(yōu)勢,適時進行轉(zhuǎn)型。

廣播的資源與優(yōu)勢附著在廣播的聲音特點與特色上,聲音的強滲透性和情感性賦予了廣播獨一無二的價值。“時至今日,面對傳媒市場新的、更大的改變,我們需要進一步解放思想,把聲音放到一個更高的戰(zhàn)略層面去認識,讓聲音真正形成廣播的‘專業(yè)特質(zhì)’,形成不可替代的優(yōu)勢?!敝T多學界專家也提出了相似的建議,要充分發(fā)揮廣播聲音的核心優(yōu)勢,越是新媒體大行其道、大放異彩的時候,越要守得住初心,保持戰(zhàn)略定力,以“專業(yè)特質(zhì)”在媒體融合中贏得一席之地,并保持長足發(fā)展態(tài)勢?!奥曇魧傩允墙裉鞆V播多元發(fā)展的原點和起點。當廣播的頻率資源優(yōu)勢消退,與互聯(lián)網(wǎng)音頻或其他媒體開始拼內(nèi)容的時候,廣播聲音傳播的本體屬性就會被強調(diào)?!薄皬V播的傳統(tǒng)優(yōu)勢不能丟掉,應(yīng)當繼續(xù)主打音頻產(chǎn)品,否則就失去了生存空間。對于傳統(tǒng)廣播來說,最大的挑戰(zhàn)可能不完全是來自新媒體的壓力,更多的還是自身主打的音頻業(yè)務(wù)是否做好、做實。”

二、傳統(tǒng)廣播回歸并強化聲音優(yōu)勢,精致化打造聲音產(chǎn)品

1986年廣東電臺創(chuàng)造的“珠江模式”,不僅開啟了珠江經(jīng)濟臺波瀾壯闊的專業(yè)化進程,而且引領(lǐng)了中國廣播的改革熱潮,并因此載入了中國廣電改革的史冊,至今中國廣播界仍在享受著這一廣播改革模式的成果。珠江經(jīng)濟臺開創(chuàng)的主持人直播、聽眾熱線參與、大板塊結(jié)合、全天滾動播出等全新的廣播模式,帶來的一個邊際效應(yīng)就是傳統(tǒng)廣播精致化錄播節(jié)目逐漸退出歷史舞臺。為適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活方式,廣播的實時直播、迅捷傳播特征發(fā)揮得淋漓盡致,帶來了廣播突飛猛進的發(fā)展,而“快餐式”文化消費需求日益稀釋了廣播內(nèi)容的深度,加劇了廣播內(nèi)容生產(chǎn)的粗放化;傳統(tǒng)廣播精致化打磨的廣播劇、評書等錄播節(jié)目只在小眾欄目中出現(xiàn),廣播的審美價值、深度思考、文化傳承、社會教育等功能受到?jīng)_擊,引起了人們的警覺和反思。如何在大眾化傳播語境中堅守主流媒體職責、引領(lǐng)社會輿論,成為新一輪廣播發(fā)展的戰(zhàn)略命題;受眾在適應(yīng)、參與快節(jié)奏內(nèi)容消費的時候,也開始了新一輪的對高品質(zhì)新型文化類產(chǎn)品的期待與追逐,這在《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》等受熱捧的電視文化欄目上已經(jīng)集中體現(xiàn)出來。

中央人民廣播電臺(以下簡稱中央電臺)推出的廣播紀錄片《致我們正在消逝的文化印記》是具有“樣本意義”的聲音類“新型產(chǎn)品”,“符合國家戰(zhàn)略發(fā)展趨勢,代表主流價值觀,體現(xiàn)廣播未來競爭力,具有成長性,符合市場新需求,承載傳播新價值?!薄吨挛覀冋谙诺奈幕∮洝吩谘霃V網(wǎng)、微博微信、“中國廣播”客戶端、音頻電臺等新媒體渠道同步播發(fā),并被大量轉(zhuǎn)發(fā),創(chuàng)下了音頻節(jié)目紀錄片的最高點擊記錄,收到良好傳播效果,彰顯了國家電臺的傳播力和影響力。其中一位創(chuàng)作者的感悟發(fā)人深?。骸皬V播生產(chǎn)趨向精致化,從采寫到編輯,從制作到新媒體推送,每一個環(huán)節(jié)都按照精品的標準做,這已是久違了的事。這體現(xiàn)著創(chuàng)新,實際也是回歸?!睆V播回歸聲音優(yōu)勢,迎來了一個重新發(fā)現(xiàn)聲音、研究聲音、創(chuàng)造聲音的新時代。

海峽廣播電視設(shè)備工程有限公司地址:福建省福州市鼓樓區(qū)軟件大道89號福州軟件園A區(qū)28號樓五層

Copyright ? 1999-2024All Rights Reserved閩ICP備12023208號