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“4k+5G”技術(shù)引領(lǐng)超級(jí)融媒體發(fā)展,中央廣播電視總臺(tái)價(jià)值凸顯

2019年06月14日央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心瀏覽量:0

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商O(píng)OYALA近日發(fā)布了2019年媒體行業(yè)全景報(bào)告,分別從消費(fèi)者、行業(yè)市場(chǎng)、技術(shù)、內(nèi)容和廣告五個(gè)方面對(duì)全球媒體行業(yè)的趨勢(shì)動(dòng)態(tài)進(jìn)行了分析,提出了一些關(guān)于4k、5G以及融媒體的觀(guān)點(diǎn)看法。

4K超高清屏幕購(gòu)買(mǎi)優(yōu)勢(shì)明顯

越來(lái)越多的消費(fèi)者在全力購(gòu)買(mǎi)4K超高清電視,研究機(jī)構(gòu)Futuresource預(yù)測(cè),超高清電視出貨量在2018年“超過(guò)1億部”,到2022年將達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中HDR高動(dòng)態(tài)范圍電視可能會(huì)占4K超高清電視2018年全球銷(xiāo)量的一半以上。中國(guó)目前正在使亞太地區(qū)成為4K電視出貨量的全球領(lǐng)導(dǎo)者,其次是北美。Futuresource還指出,與超高清兼容的流媒體設(shè)備在2018年同比增長(zhǎng)了85%,占所有流媒體設(shè)備出貨量的近一半。

當(dāng)然,費(fèi)用仍然是一個(gè)問(wèn)題,但I(xiàn)P傳輸可以在短期內(nèi)幫助降低高清和超高清同步傳輸?shù)某杀尽I(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,4K正在“迅速成為電視銷(xiāo)售的標(biāo)準(zhǔn)”。預(yù)計(jì)到2023年,全球?qū)⒂谐^(guò)6億家庭擁有超高清電視,其中亞太地區(qū)將擁有超過(guò)2.75億臺(tái)。

規(guī)模越大越好 媒介融合強(qiáng)化數(shù)字力量

規(guī)模越大越好,這一點(diǎn)在美國(guó)媒體領(lǐng)域表現(xiàn)得最為明顯。僅在2018年上半年,美國(guó)就宣布了超過(guò)3230億美元的媒體交易。正如21世紀(jì)福克斯副董事長(zhǎng)Chase Carey去年所言,“要想取得成功,你要么需要規(guī)模,讓你擁有競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力和資格,要么需要真正獨(dú)特的內(nèi)容資產(chǎn),讓你能夠從這些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)中脫穎而出,創(chuàng)造價(jià)值”。去年上半年的并購(gòu)交易比2017年同期增長(zhǎng)了440%,盡管今年的并購(gòu)交易規(guī)??赡軙?huì)略有下滑,但預(yù)計(jì)并購(gòu)活動(dòng)還將繼續(xù)。

Sinclair廣播電視集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Christopher Ripley也表示,“獨(dú)立媒體空間的概念已經(jīng)完全過(guò)時(shí)了。我們?cè)诤投嘣拿襟w公司競(jìng)爭(zhēng),我們?cè)诤碗娦胚\(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng),我們?cè)诤突ヂ?lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)。我們都在彼此的空間里,我們都是對(duì)方的客戶(hù),又都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。這是在一個(gè)日益技術(shù)化的領(lǐng)域向前發(fā)展所必需的理念轉(zhuǎn)變,廣播電視媒體需要采取多元化媒體公司的思維方式。

5G帶來(lái)新時(shí)代的曙光

下一代無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)5G已經(jīng)開(kāi)始在全球范圍內(nèi)進(jìn)行試驗(yàn)。根據(jù)全球移動(dòng)供應(yīng)商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù),截至12月中旬,已有81個(gè)國(guó)家的192家運(yùn)營(yíng)商在測(cè)試5G技術(shù)。全球20多家無(wú)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商承諾,將在未來(lái)幾個(gè)月推出這種技術(shù)的工作模型。

如果5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)了它的承諾——提供無(wú)線(xiàn)千兆互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的能力,巨大的帶寬,低延遲的視頻以及高度的可靠性——將會(huì)成為游戲規(guī)則的改變者。隨著消費(fèi)者削減家庭寬帶,它可能會(huì)掀起一場(chǎng)新的“掐線(xiàn)”風(fēng)潮,為AR/VR技術(shù)提供幫助,最終讓輕巧的、眼鏡式的無(wú)線(xiàn)耳機(jī)成為可能,甚至可能讓3D重新回到人們的視線(xiàn)中。

預(yù)計(jì)視頻可能會(huì)占所有5G流量的90%。與傳統(tǒng)電視媒體相比,體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)直播具有更好的潛力,尤其是通過(guò)在比賽期間加入AR技術(shù)。

“4k+5G”技術(shù)引領(lǐng)超級(jí)融媒體發(fā)展 中央廣播電視總臺(tái)價(jià)值凸顯

中央廣播電視總臺(tái)5G新媒體平臺(tái)于2019年2月28日成功實(shí)現(xiàn)4K超高清視頻集成制作。遍布多地的16路4K超高清視頻信號(hào),通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)回傳至總臺(tái)5G媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室,并通過(guò)華為5G折疊手機(jī)實(shí)現(xiàn)4K節(jié)目投屏播出。這標(biāo)志著中央廣播電視總臺(tái)5G新媒體平臺(tái),已經(jīng)可以滿(mǎn)足集成多路4K超高清信號(hào)和多類(lèi)型節(jié)目制作形態(tài)的條件,具備了多點(diǎn)、多地,全流程、全功能4K超高清節(jié)目集成制作和發(fā)布能力。

中國(guó)正在成為全球4K和5G兩項(xiàng)熱點(diǎn)前沿技術(shù)最大的應(yīng)用市場(chǎng),專(zhuān)家表示, 4K與5G技術(shù)的融合,將極大促進(jìn)媒體行業(yè)創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)、豐富分發(fā)手段和優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。根據(jù)中央廣播電視總臺(tái)的工作方案,將以大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)為5G新媒體平臺(tái)建設(shè)和業(yè)務(wù)生產(chǎn)賦能,形成“4K+5G+AI”的戰(zhàn)略布局,打造自主可控、具有強(qiáng)大影響力的國(guó)家級(jí)新媒體新平臺(tái),努力成為國(guó)際一流新型主流媒體。

根據(jù)央視市場(chǎng)研究(CTR)發(fā)布的2018年媒體融合網(wǎng)絡(luò)傳播效果評(píng)估結(jié)果,中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播力高居榜首,中央人民廣播電臺(tái)與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)進(jìn)入前十。中央電視臺(tái)全面開(kāi)花,各渠道網(wǎng)絡(luò)傳播力均進(jìn)入前三。“央視新聞”在多個(gè)渠道傳播表現(xiàn)突出,微博粉絲量超七千萬(wàn),微信閱讀達(dá)1.58億;頭條號(hào)粉絲近七千萬(wàn),均位列各渠道榜首;“央視影音”(APP)月活為0.48億,在電視臺(tái)自有app排名中位列第二;“央視網(wǎng)”月均UV達(dá)0.6億,位列第二。

2019年, 基于5G的新媒體平臺(tái)、4K高清視頻內(nèi)容的傳輸,央視的媒體融合必將走向快車(chē)道,迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。

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