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致力于廣播設(shè)備的創(chuàng)新與產(chǎn)品服務(wù)

北京廣播電視臺打造跨省媒體合力報道新樣本

2019年12月11日北京市廣播電視總局瀏覽量:0

“漕運(yùn)通濟(jì),運(yùn)河而興”,北京通州作為大運(yùn)河北起點(diǎn),千年運(yùn)河穿城而過。北京廣播電視臺堅持首善標(biāo)準(zhǔn),有效助力全國文化中心建設(shè),積極擔(dān)起大運(yùn)河文化帶“龍頭”之責(zé),融通多省市媒體資源,臺網(wǎng)聯(lián)動打造矩陣化傳播合力,深入挖掘大運(yùn)河文化帶豐富內(nèi)涵,推進(jìn)大運(yùn)河文化帶保護(hù),精心策劃大運(yùn)河文化帶系列宣傳報道,創(chuàng)新重大主題宣傳形式,著力打造了有聲勢、有力度、持續(xù)性的跨省媒體合力報道新樣本。

“全景式”跨省聯(lián)動 “矩陣式”融合傳播

2017年主席 視察北京時指出:大運(yùn)河是流動的文化,保護(hù)大運(yùn)河是運(yùn)河沿線所有地區(qū)的共同責(zé)任。北京全面貫徹落實主席 對大運(yùn)河文化帶建設(shè)的重要講話精神,積極發(fā)揮示范作用。今年是新中國成立70周年,也是中國大運(yùn)河申遺成功5周年,在這樣一個特殊的歷史節(jié)點(diǎn),北京廣播電視臺聯(lián)合杭州文廣集團(tuán)等運(yùn)河沿線多家媒體共同推出“愛上大運(yùn)河”大型跨省融媒體報道。這場有深度、有規(guī)模、有特色的大型融媒體新聞報道活動既聚焦、深化了大運(yùn)河文化內(nèi)涵,又創(chuàng)新了重大主題報道樣式,為新中國成立70周年獻(xiàn)禮。

北京廣播電視臺融媒體中心自覺落實,率先行動,首倡策劃組織大運(yùn)河新聞報道行動,并與杭州文廣集團(tuán)融媒體中心不謀而合,進(jìn)而形成匯集京、津、冀、魯、豫、皖、蘇、浙八省市媒體的大型跨省融媒體新聞行動。“愛上大運(yùn)河”大型跨省融媒體報道于2019年8月9日正式啟動。多路融媒體報道團(tuán)隊從杭州出發(fā),一路向北,以“蛙跳”的方式,在大運(yùn)河沿線城市進(jìn)行接力式采訪報道,9月19日,在北京通州收官。一條大運(yùn)河,融通南北,“愛上大運(yùn)河”新聞行動在“融合”中呈現(xiàn)出新意,它既是跨地域、跨省市的融合,也是不同媒體、不同平臺的融合。活動中記者以現(xiàn)代視角重新解讀大運(yùn)河的古韻新貌,為觀眾“全景式”展示大運(yùn)河上的種種新氣象。例如在北京通州,運(yùn)河商務(wù)區(qū)、城市綠心、環(huán)球影城主題公園都已初露崢嶸,從漕運(yùn)樞紐到北京城市副中心,這里正在以世界眼光打造千年運(yùn)河上的千年之城……運(yùn)河沿線各省市媒體相互攜手,匯聚新時代運(yùn)河故事,展現(xiàn)“大運(yùn)河文化帶”建設(shè)成果。

沿線12家融媒體中心以“愛上大運(yùn)河”成為行動的共同呼號,聯(lián)袂合作,展開全媒體報道。多省市電視、廣播、APP客戶端、新媒體矩陣等圍繞“大運(yùn)河”深入挖掘,同頻共振,呈現(xiàn)出顯著的“矩陣式”傳播形態(tài)。此次跨省采訪共計推出電視端12集新聞專題、7集系列專題片,每一部作品都堪稱精品,電視系列報道平均收視率居省級衛(wèi)視35城收視率同時段第一,受到廣泛好評。

同時,新媒體作品也是異彩紛呈。制作出以“大運(yùn)河”為主題的手繪H5產(chǎn)品,讓用戶模擬游覽大運(yùn)河,虛擬體驗兩岸秀美風(fēng)光;系列短視頻報道《愛上大運(yùn)河之遇見城市的美》聯(lián)動電視專題播發(fā),10集短視頻報道語態(tài)輕松,從另一視角展現(xiàn)大運(yùn)河沿線城市之美,播放量累計高達(dá)1119萬。各省市融媒體中心在微博共同推出“愛上大運(yùn)河”微博專屬話題,截至9月18日,微博話題累計閱讀量達(dá)1657萬,相關(guān)視頻累計播放量近4000萬,形成了融媒體規(guī)模效應(yīng)。

全年持續(xù)報道 貫穿展示大運(yùn)河文化帶建設(shè)成果

7月24日,中央全面深化改革委員會第九次會議審議通過《長城、大運(yùn)河、長征國家文化公園建設(shè)方案》,將“建設(shè)大運(yùn)河文化帶”上升為國家戰(zhàn)略。北京廣播電視臺進(jìn)行了積極的策劃、籌備與預(yù)熱,持續(xù)時間長,實現(xiàn)了報道常態(tài)化。全年持續(xù)報道,以點(diǎn)帶面,長短結(jié)合,兼顧時效性和報道深度。其中,2月—3月,以“大運(yùn)河文化帶”系列專題片為主,開拓報道面,打造內(nèi)容的深度、力度與溫度。6月—7月,以跟進(jìn)報道大運(yùn)河文化帶建設(shè)成果為主,積極為第三季度報道預(yù)熱造勢。8月、9月北京廣播電視臺持續(xù)集中報道,不僅推出“愛上大運(yùn)河” 大型跨省融媒體報道,后續(xù)還推出“愛上大運(yùn)河”系列專題片,多媒體平臺聯(lián)動,保證了報道和傳播的速度與廣度。10月、11月,北京廣播電視臺通過多種形式跟進(jìn)報道大運(yùn)河旅游線通航、通州運(yùn)河文化藝術(shù)節(jié)等重大活動,傳播大運(yùn)河建設(shè)進(jìn)展。

2019年北京廣播電視媒體在“大運(yùn)河文化帶”報道中,常態(tài)化宣傳,重點(diǎn)式出擊,兼顧報道廣度和深度,多欄目彼此呼應(yīng),多方位展現(xiàn)大運(yùn)河文化帶積極價值,多維度展現(xiàn)京杭大運(yùn)河作為城市副中心名片的重要社會價值,形成聲勢。

精心編排 合理議程設(shè)置 深挖大運(yùn)河歷史文化內(nèi)涵

大運(yùn)河沿線文物等級高、分布密集、時代跨度長、類型豐富,推動大運(yùn)河文化帶建設(shè),是北京市推進(jìn)全國文化中心建設(shè)的重要任務(wù)。北京廣播電視臺充分發(fā)揮媒體龍頭宣傳作用,精心編排節(jié)目,合理設(shè)置議程,深挖大運(yùn)河歷史文化內(nèi)涵,形成聲勢。2月25日至3月1日,北京文藝廣播《打開文化之門》推出“大運(yùn)河文化帶系列第四季—人物篇”節(jié)目,深挖運(yùn)河歷史文化內(nèi)涵,通過講述和大運(yùn)河相關(guān)的吳仲、李贄、曹雪芹、劉紹棠、侯仁之五位文化名人故事,生動反映大運(yùn)河背后的文化底蘊(yùn)和歷史故事。系列節(jié)目制作精良,弘揚(yáng)運(yùn)河文化,凸顯大運(yùn)河整體歷史文化價值,視聽效果好。7月5日至7日,BTV新聞多欄目《北京您早》《特別關(guān)注》《北京新聞》以多主體發(fā)聲的方式,深挖大運(yùn)河文化帶自然景觀、人文景觀等內(nèi)涵,報道大運(yùn)河相關(guān)的歷史文化故事,對古橋遺址與沿線文物等歷史遺跡進(jìn)行了詳細(xì)介紹,全方位展現(xiàn)了大運(yùn)河文化帶的建設(shè)成果,助力大運(yùn)河文化帶形象建設(shè)。

北京廣播電視臺多欄目精心編排,多報道勾勒出大運(yùn)河沿線的歷史與今天,凸顯出大運(yùn)河文化帶整體價值,為共建大運(yùn)河文化帶提供輿論宣傳動能 。

在“大運(yùn)河文化帶”宣傳報道實踐中,北京廣播電視臺充分挖掘運(yùn)河文化歷史內(nèi)涵,緊跟政策導(dǎo)向,堅持守正創(chuàng)新的工作思路,用新時代的新思路呈現(xiàn)了運(yùn)河沿線文化和生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的新格局,展現(xiàn)了70年來尤其是十八大以來古運(yùn)河煥發(fā)出的生機(jī)與活力,在運(yùn)河文化帶建設(shè)中寫下了濃墨重彩的一筆。

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