中央廣播電視總臺短視頻生產(chǎn)機制的六個特征

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能終端的普及，短視頻作為一種新型網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品迅速崛起，在政務(wù)和媒體信息傳播、文化傳承、知識分享、精準(zhǔn)扶貧、國際交流中發(fā)揮了重要作用，深刻影響了輿論生態(tài)和媒體格局，引領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革。在此背景下，人民網(wǎng)、新華社、中央廣播電視總臺等中央主流媒體，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)視聽機構(gòu)，生命時報、封面?zhèn)髅降绕矫婷襟w，抖音、快手、微視等短視頻平臺以及二更、李子柒、華夏微影等短視頻內(nèi)容制作機構(gòu)，都積極布局和發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，積累了寶貴經(jīng)驗，形成短視頻發(fā)展的新亮點。國家廣電智庫將陸續(xù)刊發(fā)短視頻發(fā)展的典型案例，今天刊發(fā)《中央廣播電視總臺短視頻生產(chǎn)機制的六個特征》。

一、堅持領(lǐng)袖的高度就是宣傳報道追求的高度，多維度展現(xiàn)大國領(lǐng)袖風(fēng)采

中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）充分發(fā)揮自身在時政新聞報道領(lǐng)域的獨家優(yōu)勢，利用短視頻制作效率高、傳播速度快的優(yōu)勢，探索出較為成熟的短視頻報道模式，打造了《獨家V觀》《時政新聞眼》《習(xí)式妙語》《習(xí)聲回響》等時政短視頻品牌矩陣，多維度展現(xiàn)大國領(lǐng)袖風(fēng)采。這些短視頻欄目，已在全網(wǎng)各平臺形成總臺時政短視頻品牌集群，成為總臺新聞報道領(lǐng)域的新媒體排頭兵。

《獨家V觀》以重大時政活動現(xiàn)場的鮮活故事、生動細節(jié)和彰顯領(lǐng)袖個性魅力的同期聲為主要內(nèi)容，展現(xiàn)大國領(lǐng)袖風(fēng)采和深厚人民情懷。其中《習(xí)近平最牽掛的人是誰？》《心系涼山——習(xí)近平總書記涼山扶貧紀(jì)實》等作品，成為現(xiàn)象級“融媒體”作品。

《習(xí)式妙語》主要圍繞習(xí)近平總書記的治國理念及實踐，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，靈活運用多種表現(xiàn)形態(tài)，小切口高立意，傳播核心聲音，展現(xiàn)領(lǐng)袖形象。2019年全國“兩會”期間，時政短視頻《人民代表習(xí)近平履職記》全面展現(xiàn)了人民領(lǐng)袖愛人民的赤子之心，全網(wǎng)播放量達1.25億。

《習(xí)聲回響》以習(xí)近平總書記系列重要講話中的金句原聲為核心元素，將聲音資源優(yōu)勢與新媒體移動端的傳播表達相結(jié)合，開創(chuàng)了全新的原聲動漫微視頻形態(tài)，使金句原聲與手繪畫面相映成趣、相得益彰，帶給用戶和受眾耳目一新的感覺，產(chǎn)生了潤物無聲的良好傳播效果。

二、精心培育總臺評論品牌，打造時政評論“輕騎兵”

創(chuàng)新言論評論新品牌，以新媒體為依托，精心培育“央視熱評”“國際銳評”等一批評論品牌，做到重要講話、重大活動、重大事件必發(fā)聲，成為時政評論的“輕騎兵”?？偱_穩(wěn)妥把握時度效，擴大評論報道在新媒體領(lǐng)域的覆蓋面，狠抓第二落點，獲得了更多受眾喜歡。

《央視熱評》就社會熱點事件發(fā)布生動鮮活、立場獨特鮮明的第一時間評論。熱評與知名評論員、主持人駐美記者等合作，推出的《熱評|肉價上漲心莫慌 穩(wěn)產(chǎn)保供正發(fā)力》《熱評國際|紐約地鐵示威打了誰的臉？》等短視頻作品均獲得很高閱讀和點贊量。

《國際銳評》可視化對外發(fā)稿。國際視頻通訊社利用銳評英文稿件網(wǎng)站截圖特效、動畫以及資料畫面進行了可視化處理，經(jīng)自主發(fā)布平臺和國際合作渠道對外發(fā)布。相關(guān)新聞素材所配發(fā)的銳評英文稿截圖被FOX、BBC、CNN、法國24臺、德國電視二臺、意大利廣播電視公司、加拿大廣播公司、日本NHK等78個國家和地區(qū)的1174家境外電視臺/頻道選用，素材使用率94%，累計播出28,958次。

三、重大時間節(jié)點精品迭出，激勵中華民族自豪情懷

圍繞重大時間節(jié)點，總臺以伴隨式短視頻、微紀(jì)錄片、系列短視頻等多種方式，推出一批具有中國氣派、中國水準(zhǔn)、世界影響的廣播電視精品和新媒體內(nèi)容產(chǎn)品，極大地提升了品牌形象。

國慶盛典全程，《獨家V觀》推出400余條短視頻，包含了“慶祝中華人民共和國成立70周年大會儀式”“英姿颯爽！總有一個瞬間帥到你”“鋼鐵洪流！大國重器接受檢閱”“雄鷹展翅！飛行梯隊震撼亮相”“探秘大閱兵！你想了解的都在這里”幾個合輯。10月1日當(dāng)天17:00，已發(fā)布視頻僅在央視新聞客戶端的閱讀量達4231萬，全網(wǎng)總閱讀量達到30億。

在70周年大慶報道期間，總臺還推出若干系列短視頻。例如，《行走長安街 我與祖國同行》15集系列短視頻聚焦發(fā)生在天安門廣場、人民大會堂等長安街重要地標(biāo)建筑中的重大事件和核心歷史瞬間，以獨特視角展示70年來新中國從站起來、富起來、到強起來的變遷史?！缎轮袊?0年成長地標(biāo)》系列作品，則通過短視頻與解讀文章相結(jié)合的方式，每天“點亮”一座城市地標(biāo)建筑，從地標(biāo)中解讀歷史，感悟新中國成長的力量。

四、實施一體化融合報道，構(gòu)建總臺精品節(jié)目集群

總臺一系列品牌節(jié)目利用自己核心資源優(yōu)勢，以原創(chuàng)+拆條的方式，生產(chǎn)制作了大量短視頻產(chǎn)品，實現(xiàn)全平臺傳播，形成集群效應(yīng)，涉獵類型更加多元，垂直內(nèi)容更加豐富。

《中國詩詞大會》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《等著我》《機智過人》《加油！向未來》《挑戰(zhàn)不可能》等頭部品牌欄目利用自己的核心資源優(yōu)勢，以原創(chuàng)+拆條的方式，生產(chǎn)制作了大量短視頻產(chǎn)品，實現(xiàn)了全平臺傳播。

央視財經(jīng)新媒體已成為短視頻平臺的專業(yè)財經(jīng)資訊出口。“電商一分鐘”“上新了！春運”“中國經(jīng)濟十二時辰”“財高八斗看兩會”“中國年貨地圖”等短視頻產(chǎn)品，播放量超千萬。

國防軍事頻道的新媒體品牌“央視軍事”，主打國防軍事領(lǐng)域的正能量微視頻。農(nóng)村農(nóng)業(yè)頻道策劃推出的《地球村日記》短視頻節(jié)目，選取不同民族、各具特色的村莊，邀請中外網(wǎng)紅博主深入村莊體驗農(nóng)家生活，以VLOG形式展現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)新變化、農(nóng)村新面貌、農(nóng)民新風(fēng)采。

在公益廣告短視頻領(lǐng)域，總臺圍繞“慶祝新中國成立70周年”“社會主義核心價值觀”“時代楷?！钡戎黝}，共制作電視公益廣告61支，播出近53萬次，累計總時長近27萬分鐘。

五、拓展海外平臺矩陣，展現(xiàn)真實立體全面的中國

CGTN制作的25集習(xí)近平治國理政思想解讀系列短視頻《中國為什么能》緊扣科技、航天、文化等重要議題，以小切口和人物故事展現(xiàn)中國各個領(lǐng)域的發(fā)展成就。30集系列短視頻《人類命運共同體》，充分闡述了習(xí)近平外交思想的豐富內(nèi)涵和推動構(gòu)建人類命運共同體的重要意義。

在小語種報道方面，總臺策劃推出了《我們走在大路上》《絲路新面孔》《這里是中國！》《70年人物故事》等一批多語種短視頻作品，涵蓋時政、文化等多個領(lǐng)域；同時，各語言平臺另辟蹊徑，利用當(dāng)紅主播、當(dāng)?shù)孛说染哂小熬W(wǎng)紅”特質(zhì)的報道者，以Vlog、脫口秀等多種方式，推出品牌欄目，受到各國受眾的由衷喜愛。

總臺還以紀(jì)錄片為突破口，持續(xù)提升中華文化對外傳播的吸引力和影響力。紀(jì)錄片《如果國寶會說話》在法國巴黎盧浮宮舉行發(fā)布儀式，該紀(jì)錄片通過講述100件國寶的故事，將一個個精美文物濃縮在每集5分鐘的短視頻里，使觀眾身臨其境，展示中華文化的魅力和中國古人的創(chuàng)造力。

六、創(chuàng)新短視頻生產(chǎn)機制，激發(fā)短視頻生產(chǎn)活力

“央視頻”上線，打通自主發(fā)布渠道?！把胍曨l”是總臺視聽新媒體旗艦客戶端。在形態(tài)上，“央視頻”以短視頻為主，兼顧長視頻和移動直播；在內(nèi)容上，“央視頻”聚焦泛文體、泛資訊、泛知識三大品類。“央視頻”的推出，將使總臺的優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)資源更進一步集中到新媒體、短視頻領(lǐng)域。

采用人工智能等新技術(shù)，大幅提高生產(chǎn)效率。2019年，總臺首次采用人工智能技術(shù)，對國慶閱兵分列式與群眾游行的82個方隊、方陣進行視頻剪輯，成倍提高了發(fā)稿速度和質(zhì)量，豐富了視頻內(nèi)容。在國慶盛典當(dāng)天AI剪輯82條微視頻，總閱讀量近1000萬。

組織用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），突破傳統(tǒng)生產(chǎn)模式?？偱_在UGC領(lǐng)域繼續(xù)探索，如“央視網(wǎng)”聯(lián)合共青團中央發(fā)起大型全媒體行動“中國 YOUNG計劃”，在全國尋找100位新時代青年樣本，紀(jì)錄百樣青春?；顒庸餐瞥鲈瓌?chuàng)視頻產(chǎn)品66條，全網(wǎng)播放量超1.4億，涉及演講、Vlog、紀(jì)錄片、微電影、原創(chuàng)MV等多種青年人喜聞樂見的視頻形式。

利用關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL、網(wǎng)紅），顛覆既往傳播風(fēng)格。總臺充分利用優(yōu)質(zhì)主持人資源，打造自己的KOL，有血有肉的主持人IP讓傳播風(fēng)格更加鮮活，更加時尚。這些具有親和力、語態(tài)年輕化的短視頻作品，滿足了新媒體時代受眾需求，使總臺獲得國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)?？偱_推出的《主播說聯(lián)播》，通過海霞、郭志堅、李梓萌、歐陽夏丹等聯(lián)播主播的評論短視頻，拉近了與受眾的距離感，讓重大時政新聞事件更接地氣，更暖人心。