【觀察】五個關(guān)鍵詞展望廣電2021

極不平凡的2020年正在遠(yuǎn)去，已經(jīng)到來的2021年讓我們充滿期待。站在“兩個一百年”的歷史交匯點，“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)藍(lán)圖正在徐徐展開，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程正式開啟。2020年，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽擔(dān)當(dāng)“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務(wù)，履職盡責(zé)、發(fā)揮優(yōu)勢，創(chuàng)造了作為主流媒體和重要思想文化領(lǐng)域的輝煌。2021年，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽必將續(xù)寫新的華章。

展望2021年，我們用5個關(guān)鍵詞表達(dá)對于廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展的思考。

堅守初心，把握輿論宣傳正確政治方向

團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針；黨的新聞輿論工作必須挺起精神脊梁；廣大新聞輿論工作者要做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者，這是我國新聞輿論工作政治方向，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽要始終把牢這個方向不動搖不偏離。2021年是太多重要時間節(jié)點匯聚的一年，所有工作都要圍繞開好局、起好步來展開，以優(yōu)異成績慶祝建黨100周年。為慶祝建黨100周年營造濃重?zé)崃业妮浾摲諊?，將是全年新聞輿論工作的主題主線。廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽作為黨的重要思想輿論陣地，將進(jìn)一步增強(qiáng)政治意識，強(qiáng)化政治擔(dān)當(dāng)，不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，做到對“國之大者”了然于胸，明確自己的職責(zé)定位。

新的一年，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽將繼續(xù)高舉習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，深入宣傳貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會精神，深入宣傳貫徹黨中央提出的“十四五”經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展主要目標(biāo)和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)，緊扣高質(zhì)量發(fā)展時代主題，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，切實推動黨中央決策部署落實落地。廣泛深入宣傳中國共產(chǎn)黨走過百年輝煌歷程建樹的豐功偉績，全面報道舉國上下隆重?zé)崃覒c祝建黨100周年活動。統(tǒng)籌做好全面小康社會建設(shè)成就鞏固拓展及其后續(xù)有效銜接、構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、常態(tài)化疫情防控等重大宣傳，為全年輿論宣傳融入更多暖色調(diào)，營造風(fēng)雨無阻向前進(jìn)的濃厚氛圍。圍繞主題主線加強(qiáng)宣傳報道的科學(xué)謀劃和組織領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)揮網(wǎng)上網(wǎng)下、大屏小屏全媒體傳播優(yōu)勢，統(tǒng)籌布局微、短視頻和中、長視頻，創(chuàng)新方法路徑模式形態(tài)，有力有效凝聚力量、鼓舞斗志。

歷史和現(xiàn)實都告訴我們，輿論的力量絕不能小覷。輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯誤是黨和人民之禍。網(wǎng)上負(fù)面言論少一些，對我國社會發(fā)展、社會穩(wěn)定、人民安居樂業(yè)只有好處沒有壞處。為了保證2021年開好局起好步，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽必須努力營造和守護(hù)清朗空間。各責(zé)任主體應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)政治意識、保持政治定力、把握政治方向、承擔(dān)政治責(zé)任、提高政治能力，理直氣壯開展網(wǎng)上輿論斗爭，嚴(yán)密防范和抑制網(wǎng)上攻擊滲透行為，態(tài)度鮮明抵制非法有害內(nèi)容，絕不允許任何力量破壞全面推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展和慶祝建黨100周年良好輿論氛圍。依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺空間管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新應(yīng)用管理，用主流價值導(dǎo)向駕馭“算法”，確保互聯(lián)網(wǎng)視聽傳播可管可控，網(wǎng)上網(wǎng)下畫好“同心圓”，共同高揚時代主旋律，全面提高輿論引導(dǎo)能力。

集成創(chuàng)新，體制機(jī)制改革向系統(tǒng)化轉(zhuǎn)變

要以全局觀念和系統(tǒng)思維謀劃推進(jìn)改革，從前期夯基壘臺、立柱架梁，到中期全面推進(jìn)、積厚成勢，再到現(xiàn)階段加強(qiáng)系統(tǒng)集成、協(xié)同高效，蹄疾步穩(wěn)、有力有序解決各領(lǐng)域各方面體制性障礙、機(jī)制性梗阻、政策性創(chuàng)新問題……對于廣播電視媒體來說，得益于中央部署的擘畫指引、行業(yè)政策的大力引導(dǎo)和媒體自身內(nèi)部活力的暗流涌動，在前期取得重要探索經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，2021年改革將集聚更大力量破繭前行，體制機(jī)制創(chuàng)新將從碎片式、局部式、多點散發(fā)式探索邁向系統(tǒng)化、集成式創(chuàng)新突破的新階段。

過去一年，無論是MCN，還是各種垂類工作室群；無論是建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，還是布局以內(nèi)容生產(chǎn)為驅(qū)動的事業(yè)集群板塊，由新一代技術(shù)發(fā)展?fàn)恳兔襟w融合縱深推進(jìn)倒逼的廣電媒體機(jī)構(gòu)改革探索已經(jīng)深入推進(jìn)。廣電媒體內(nèi)部管理體系已經(jīng)從過去的采編發(fā)線性工作流程，轉(zhuǎn)向以扁平化為基礎(chǔ)、以用戶需求為導(dǎo)向、以各類新型服務(wù)（含政務(wù)、商務(wù)等）為突破口配置人財物資源的新體系。

有的改革先鋒媒體已經(jīng)在新的組織架構(gòu)和運行體系下，煥發(fā)勃勃生機(jī)，呈現(xiàn)逆勢上揚發(fā)展態(tài)勢。廣電MCN改革也取得階段性成效，截至2020年年底，全國至少有20家廣電機(jī)構(gòu)已向MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)化，推動廣電主流媒體走向“賬號化生存”和“抱團(tuán)取暖”。這種輕量化改革路徑成為大多數(shù)廣電媒體探索“借道超車”的積極實踐，一定程度上倒逼廣電推動體制機(jī)制、薪酬、組織架構(gòu)等更為徹底的改革。很多省級廣電全面推行了工作室制，各工作室自負(fù)盈虧、獨立核算、自主運營、自由競爭，工作室負(fù)責(zé)人不僅對收視率負(fù)責(zé)，更要全面跟進(jìn)從節(jié)目研發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)到服務(wù)市場、落實收益的整個內(nèi)容產(chǎn)銷閉環(huán)鏈條，用新媒體平臺的思路來制作內(nèi)容，充分挖掘自身潛力，激發(fā)團(tuán)隊在生產(chǎn)、運營上的內(nèi)在活力和動力。各種改革探索為廣電媒體轉(zhuǎn)型升級提供了多種路徑選擇，也在一定程度上為全行業(yè)進(jìn)一步推動高質(zhì)量發(fā)展提振了信心。

新的一年，廣播電視媒體將進(jìn)一步依靠改革應(yīng)對變局、開拓新局，扭住關(guān)鍵，鼓勵探索，突出實效。在中央政策紅利的強(qiáng)力助推下，基于前期積厚成勢的積極探索，蘊藏積蓄在廣播電視媒體內(nèi)部改革的力量和突破的渴望將會在實踐層面進(jìn)一步噴涌出來，轉(zhuǎn)化為面向高質(zhì)量發(fā)展和未來長遠(yuǎn)發(fā)展的制度和經(jīng)驗集成創(chuàng)新。廣電媒體新一輪改革必將在混合所有制改革、有序?qū)淤Y本市場、人才股權(quán)激勵等關(guān)鍵節(jié)點實現(xiàn)更大突破，目標(biāo)是進(jìn)一步壯大廣電主流媒體的實力，增強(qiáng)傳播力、影響力、公信力。

寬度融合，新型主流媒體建設(shè)邊界再拓寬

2021年，廣電媒體與新興媒體融合發(fā)展將進(jìn)一步拓展寬度、提升包容度，凝聚更大發(fā)展合力。

打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。近年來，廣電行業(yè)和廣電媒體深入貫徹落實習(xí)近平總書記的重要指示精神，扎實推動媒體融合，一體化融合發(fā)展取得明顯成效。2021年廣電媒體融合將呈現(xiàn)兩個特點：

一是邊界、偏見進(jìn)一步消泯，廣電媒體（包括自有新媒體）與新興媒體融合內(nèi)容形式將進(jìn)一步拓寬。縱觀2020年，廣電媒體已經(jīng)明顯摒棄體制、平臺、系統(tǒng)之見，張開雙臂擁抱互聯(lián)網(wǎng)新興媒體，通過更為平等互利的攜手合作對媒介資源、生產(chǎn)要素等進(jìn)行有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，放大一體效能。從央視段子手朱廣權(quán)與抖音帶貨達(dá)人聯(lián)手推出“小朱配琦”組合為湖北直播帶貨，到央視頻和各大衛(wèi)視與B站、快手、抖音、淘寶等短視頻和電商平臺聯(lián)合舉辦冠名跨年晚會和專場品牌晚會、發(fā)布會，再到廣電媒體MCN在互聯(lián)網(wǎng)平臺布局全媒體矩陣、推行整合傳播及整合營銷，廣播電視臺與新興平臺的關(guān)系正在進(jìn)一步轉(zhuǎn)化。據(jù)統(tǒng)計，2020年五大衛(wèi)視共定制了18檔晚會。電視臺用晚會和MCN矩陣集聚關(guān)注度和網(wǎng)絡(luò)話題量，進(jìn)一步強(qiáng)化了自身平臺的品牌影響力，短視頻和電商品牌方選擇定制電視臺晚會的形式，除了商業(yè)訴求，也進(jìn)一步提升了自身平臺品牌的文化價值，強(qiáng)化了社會責(zé)任意識，取得了雙贏效果。綜合效益上，這種有寬度、開放式、平等互惠的融合擴(kuò)大了主流價值影響力版圖，廣電新型主流媒體建設(shè)獲得新助力。

二是以“智慧廣電”為牽引，廣電媒體與社會各領(lǐng)域融合創(chuàng)新渠道平臺將進(jìn)一步拓寬。面對全球一張網(wǎng)，需要全國一盤棋。媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，更要把社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。隨著中央扶持政策的逐步落實落地，隨著“智慧廣電”建設(shè)加快推進(jìn)，逐步貫通內(nèi)容生產(chǎn)傳播價值鏈，并在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、廣電5G建設(shè)發(fā)展、高新視頻發(fā)展等方面協(xié)同發(fā)力，廣電將進(jìn)一步對接國家新基建戰(zhàn)略等重大經(jīng)濟(jì)工作部署和政府公共資源，廣泛深入融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各領(lǐng)域，從而大大拓展延伸媒體疆域，促進(jìn)公共服務(wù)提質(zhì)增效，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的巨大新增量。

時代主題，主旋律內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)迎來噴發(fā)期

中國不乏生動的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力，中國不乏史詩般的實踐，關(guān)鍵要有創(chuàng)造史詩的雄心。這是一個中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民書寫史詩的時代，回望2020年，在黨中央堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過全國人民共同努力，新冠肺炎疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，我國經(jīng)濟(jì)社會恢復(fù)走在全球前列；決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅，全面建成小康社會目標(biāo)如期實現(xiàn)。展望2021年，“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)、中國共產(chǎn)黨成立100周年、北京冬奧會……黨和國家大事要事多、重要時間節(jié)點多。這些史詩般的偉大實踐為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽講好中國故事提供了波瀾壯闊的時代背景和大氣磅礴、生動火熱的生活場景，需要我們用心用情用功刻畫描摹在作品里，為時代留史，為人民畫像。

2020年，國家廣播電視總局圍繞脫貧攻堅、抗疫、抗戰(zhàn)、抗美援朝、慶祝建黨100周年等主題，加大重點劇目、綜藝、紀(jì)錄片、動畫片選題規(guī)劃指導(dǎo)力度，取得了不俗成績，重大題材電視劇項目《功勛》《閩寧鎮(zhèn)》，時代報告劇《在一起》《石頭開花》，系列短劇《理想照耀中國》，網(wǎng)絡(luò)電影《毛驢上樹》，電視專題片《從十八洞出發(fā)》等一批映照現(xiàn)實、謳歌時代、貼近生活、倡導(dǎo)正能量的精品之作、傾力之作涌現(xiàn)出來。2021年，將延續(xù)主旋律大年的重大題材驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)格局，實現(xiàn)從一個重大主題到又一重大題材的過渡，形成主旋律大年的“雙軸”或“多軸”驅(qū)動格局。突出慶祝建黨100周年等重大主題，圍繞重大現(xiàn)實、重大革命、重大歷史題材，聚焦新時代偉大實踐，聚焦黨史、新中國史、改革開放史和社會主義發(fā)展史，聚焦群眾生產(chǎn)生活，聚焦經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新趨勢新變革和人民群眾新期待，創(chuàng)新推出更多感情充沛、功力深厚的視聽精品奉獻(xiàn)人民、貢獻(xiàn)時代，形成主旋律、史詩級視聽作品的大批量成規(guī)模持續(xù)噴發(fā)。

僅建黨100周年主題重點視聽作品，就有超過100部作品在創(chuàng)作中，《理想照耀中國》《時間的答卷》《百煉成鋼：中國共產(chǎn)黨的一百年》《紅船》《閃亮的記憶》等一批具有精品潛質(zhì)的電視劇、文藝節(jié)目、紀(jì)錄片、動畫片和網(wǎng)絡(luò)視聽作品創(chuàng)作正在有序推進(jìn)。任何一個時代的文藝，只有同國家和民族緊緊維系、休戚與共，才能發(fā)出振聾發(fā)聵的聲音。反映時代是文藝工作者的使命。2021年，注定是一個即將出產(chǎn)更多高峰之作、樹立時代精神豐碑的內(nèi)容大年。

科技驅(qū)動，新視聽產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高級化發(fā)展階段

文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途。

廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在文化﹢科技推動下，已進(jìn)入科技創(chuàng)新驅(qū)動的新視聽高級化發(fā)展新階段。2021年新視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展或有如下幾個特征：

一是業(yè)態(tài)融合化，內(nèi)容生產(chǎn)隊伍融通壯大。科技發(fā)展驅(qū)動，居家防疫因素影響疊加，2020年以來，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽讓更多人按下“播放鍵”，大屏小屏消費量齊增。影院關(guān)門，很多電影也直接拿到網(wǎng)上免費或付費觀看。電影與網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇與網(wǎng)劇、電視綜藝與網(wǎng)綜、電視紀(jì)錄片與網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片界限進(jìn)一步模糊，視聽內(nèi)容播映有先臺后網(wǎng)，有先網(wǎng)后臺，也有網(wǎng)臺聯(lián)制聯(lián)播，越來越多視聽內(nèi)容在大屏、小屏、銀幕之間“自由”穿行。這一現(xiàn)象顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容質(zhì)量的提升和地位的提高，同時也反映出，近年來網(wǎng)上網(wǎng)下同一標(biāo)準(zhǔn)同一尺度的管理要求取得了成效。2021年這一趨勢將更加明顯：內(nèi)容只有優(yōu)劣長短之分，不再刻意區(qū)分網(wǎng)上網(wǎng)下。內(nèi)容的融通將推動一大批互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)的年輕創(chuàng)作人才“平移”到廣播電視內(nèi)容創(chuàng)作隊伍，成為繁榮發(fā)展新視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新力的新生力量。新視聽內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動模式是通過創(chuàng)新供給拉動和創(chuàng)造需求。

二是產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)化，廣電產(chǎn)業(yè)真正開始以用戶為導(dǎo)向的業(yè)態(tài)布局。“做節(jié)目，賣廣告”的傳統(tǒng)媒體經(jīng)營模式已經(jīng)崩塌，“聚用戶，做服務(wù)”的新型媒體經(jīng)營模式亟待建立。在“智慧廣電”建設(shè)牽引推動下，廣電﹢、新聞﹢、城市大腦、大數(shù)據(jù)輿情分析、基層治理服務(wù)等廣電媒體各類創(chuàng)新服務(wù)正在加緊探索，并已經(jīng)取得區(qū)域性成效。新的一年，這些服務(wù)將繼續(xù)向社會各領(lǐng)域延伸滲透，呈現(xiàn)生態(tài)化布局，為轉(zhuǎn)型中的廣電產(chǎn)業(yè)帶來網(wǎng)絡(luò)化、多點位新的增長點。

三是園區(qū)發(fā)展垂直化，產(chǎn)業(yè)聚集從大而全轉(zhuǎn)向特色化、差異化發(fā)展。目前全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)園區(qū)多達(dá)數(shù)十家，未來將在政府引導(dǎo)和市場調(diào)節(jié)作用下實現(xiàn)專業(yè)化、垂直化發(fā)展，逐步形成規(guī)模優(yōu)勢。

四是區(qū)域性廣電集團(tuán)（聯(lián)盟）適時崛起。隨著國家推動實施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略和健全區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展體制機(jī)制，隨著京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、長三角一體化發(fā)展和海南自貿(mào)港發(fā)展持續(xù)推進(jìn)，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽將主動作為，或率先在上述區(qū)域產(chǎn)生幾個區(qū)域性廣電集團(tuán)（聯(lián)盟）。這些集團(tuán)可以緊密配合國家戰(zhàn)略的推進(jìn)實施，發(fā)揮協(xié)同聯(lián)動的整體優(yōu)勢，聚合資源，優(yōu)勢互補(bǔ)，聯(lián)合開展新聞宣傳和輿論引導(dǎo)，共同打造創(chuàng)新數(shù)字平臺，共同開發(fā)視聽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，全面塑造創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展新優(yōu)勢，助推區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，有效服務(wù)國家戰(zhàn)略。

2021年，讓我們共同期待，共同創(chuàng)造！