縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的必要性
1 輿論陣地鞏固的要求
21世紀(jì)初,全國(guó)對(duì)縣級(jí)報(bào)紙進(jìn)行了清理整頓,縣級(jí)媒體借助“兩微一端”等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。不過(guò)通過(guò)工作的實(shí)際調(diào)研,我們還是看到縣級(jí)融媒體的問(wèn)題頻出,在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中面對(duì)自媒體的快速發(fā)展,想要滿(mǎn)足群眾需求、占領(lǐng)宣傳陣地是有一定難度的?;诖诵蝿?shì),就需要加快推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè),提高對(duì)基層干部群眾的感染力,將其作用發(fā)揮到一個(gè)新的高度,以此達(dá)到鞏固輿論陣地的目的。
2 基層媒體良好形象的要求
縣級(jí)融媒體是以縣級(jí)廣播電視臺(tái)為基礎(chǔ),與原有的內(nèi)刊、兩微一端等融合而成的全新機(jī)構(gòu),是基層網(wǎng)絡(luò)傳播的重要媒介之一,是縣級(jí)黨和政府的主要發(fā)聲渠道,與人民群眾的生活更加貼合,與基層的聯(lián)系更加直接和緊密,是我黨新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾劳?。黨與政府聲音,應(yīng)該通過(guò)有效的渠道向群眾傳播,用合理的方式傳遞黨的聲音。這就要求縣級(jí)融媒體中心要與時(shí)代發(fā)展、技術(shù)更新等進(jìn)行有效融合,盡量避免建設(shè)過(guò)程中的一些問(wèn)題,用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維去思考宣傳工作,讓黨的聲音能夠及時(shí)傳遞給人民群眾,樹(shù)立在公眾心中的良好形象。
3 工作職能落實(shí)的要求
進(jìn)入21世紀(jì)之后,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于逐漸深化當(dāng)中。在互聯(lián)網(wǎng)基本功能外,還兼具了電子商務(wù)、政務(wù)服務(wù)、社會(huì)交往以及文化娛樂(lè)等,人們的生活、空間和生活可以說(shuō)與其密不可分,更成為人們獲取信息的主要渠道,在生活上滿(mǎn)足了人們的很多需要?,F(xiàn)階段,縣級(jí)融媒體的職能更多還是體現(xiàn)在信息的傳播方面,其公共服務(wù)、文化娛樂(lè)等功能有所缺失。縣級(jí)融媒體需要將社會(huì)資源等進(jìn)行及時(shí)整合,將其公共服務(wù)與其他方面功能不斷加強(qiáng),讓人們的生活能夠邁向新的階段,工作職能也能夠得到落實(shí)。
縣級(jí)融媒體建設(shè)中問(wèn)題所在
1 基層部門(mén)媒體融合發(fā)展意識(shí)匱乏
在我國(guó)的部分基層部門(mén),對(duì)于融媒體的深層次功能與發(fā)揮的作用并沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí),忽略了融媒體信息傳遞、民心匯聚以及為群眾服務(wù)的職能,其推進(jìn)工作更多是為了完成上級(jí)交代任務(wù)。在基層人員認(rèn)識(shí)淺薄的基礎(chǔ)上,加上資金投入極為有限,資源并未實(shí)現(xiàn)有效整合,使得推進(jìn)工作陷入瓶頸。以資金投入視角來(lái)看,部分基層部門(mén)在財(cái)政投入方面是極為有限的,無(wú)論是意識(shí),或是資金支持方面,都未將融媒體中心建設(shè)作為主要項(xiàng)目。以資源整合的視角分析,基于認(rèn)識(shí)上的不足,在規(guī)劃與領(lǐng)導(dǎo)方面缺乏統(tǒng)一性尤為突出,同時(shí)沒(méi)有適宜的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)助推,對(duì)資源進(jìn)行整合,信息共享效率極低,傳播的合力微乎其微,發(fā)揮的實(shí)際作用大幅度降低。
2 融媒體建設(shè)內(nèi)容缺乏優(yōu)質(zhì)性
作為新聞媒體,其內(nèi)容是否獨(dú)具吸睛特點(diǎn)、抓人眼球,是融媒體建設(shè)的關(guān)鍵所在。根據(jù)實(shí)際工作來(lái)看,很多基層政府部門(mén)的融媒體內(nèi)容沒(méi)有擺脫千篇一律的弊端,原創(chuàng)性?xún)?nèi)容鳳毛麟角。例如,部分縣級(jí)網(wǎng)站的內(nèi)容來(lái)源為我國(guó)傳統(tǒng)媒體,或者新聞網(wǎng)站的文章是基層各個(gè)部門(mén)供稿,缺乏原創(chuàng)性。還有部分縣級(jí)融媒體平臺(tái)的界面友好度、產(chǎn)品活力以及內(nèi)容的趣味性等方面相對(duì)滯后,沒(méi)有足夠的吸引力。另外,平臺(tái)的互動(dòng)性不足,傳播對(duì)策相對(duì)簡(jiǎn)單,造成政府信息才傳播過(guò)程中的地位較為被動(dòng),影響力與傳播效果收效甚微。
3 融媒體建設(shè)隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)化程度低
融媒體建設(shè)過(guò)程中對(duì)圖片進(jìn)行處理、對(duì)視頻進(jìn)行剪輯,實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化等都需要工作人員具備專(zhuān)業(yè)的知識(shí)。通過(guò)調(diào)查我們不難發(fā)現(xiàn),部分縣級(jí)融媒體在運(yùn)行機(jī)制、人員薪酬體系的構(gòu)建以及優(yōu)秀人才的培養(yǎng)、引進(jìn)方面靈活性不足,在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力較弱。因?yàn)槎喾N原因,對(duì)于專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才沒(méi)有足夠的吸引力,導(dǎo)致發(fā)展過(guò)程中技術(shù)人員缺失,技術(shù)水平難以支撐新時(shí)期的需求。
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