網(wǎng)絡視頻新增長點在“銀發(fā)網(wǎng)民”？

2020年，新冠肺炎疫情給影視行業(yè)帶來沖擊的同時，也帶來了機遇?；ヂ?lián)網(wǎng)視聽用戶規(guī)模進一步增長，2020年互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶規(guī)模首次突破9億。

從2016年開始，互聯(lián)網(wǎng)影視成為國內影視行業(yè)里的一條賽道和參與者，五年來網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模增長1.7倍，到2020年，網(wǎng)絡劇現(xiàn)實題材占比達到了七成；去年第32屆中國電視劇飛天獎的評獎，首次把網(wǎng)絡劇納入評選的范圍；第26屆白玉蘭獎最佳中國電視劇入圍名單中，10部中有4部是網(wǎng)絡首播……互聯(lián)網(wǎng)影視已經成為影視行業(yè)里不容忽視的重要領域。

2020年是疫情沖擊影視行業(yè)的一年，對影視行業(yè)沖擊的同時，也給互聯(lián)網(wǎng)影視的發(fā)展帶來新契機，當觀眾減少外出時間，增加個體上網(wǎng)時間，互聯(lián)網(wǎng)影視面臨機遇、變化，也面臨挑戰(zhàn)和思考。

《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2021）》《2020網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報告》以及《中國網(wǎng)絡視頻精品研究報告（2021）》三份報告近日在上海電影節(jié)期間發(fā)布。

其中，《中國網(wǎng)絡視頻精品研究報告（2021）》認為，網(wǎng)絡視頻新的增長點需要到“黃發(fā)垂髫，怡然自得”的年齡層和“阡陌交通，雞犬相聞”的鄉(xiāng)村中尋求。

我國有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南首先發(fā)布《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2021）》，國家廣播電視總局監(jiān)管中心副主任肖黨榮也帶來《2020網(wǎng)絡原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報告》，兩份報告都指出網(wǎng)生影視領域的成績。

報告指出，網(wǎng)絡劇方面，2020年共上線230部，相比2019年的202部顯著上揚，現(xiàn)實題材占比達到了七成。還有一個明顯的變化是，在短劇風潮的引領下，2020年的網(wǎng)絡劇更加精煉——230部上線網(wǎng)絡劇中，12集短劇占比最高，數(shù)量達到80部，占網(wǎng)絡劇35%的體量，曾經常見的“40+劇集”只有6部，占比僅為2%。另外，網(wǎng)劇在培育用戶消費習慣方面進展顯著，30%的網(wǎng)絡劇、59%的網(wǎng)絡首播電視劇實現(xiàn)了超前點播，更有66%的觀眾表示使用過超前點播功能。

網(wǎng)絡綜藝正在擺脫“有意思沒意義”的創(chuàng)作慣性，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目在2018年出現(xiàn)過井噴式的增長，但是近兩年數(shù)量趨于穩(wěn)定，內容品質有所提升；網(wǎng)絡動畫片全年共上線396部，較2019年上揚38%，“中國風”成為2020網(wǎng)絡動畫片主題，“破圈”也時有發(fā)生。

最值得一提的是，2020年，網(wǎng)絡紀錄片飛速發(fā)展，從2019年的150部上漲70%、達到2020年的259部。好作品層出不窮，從疫情席卷全球態(tài)勢出發(fā)、主打真實記錄的作品直擊人心；同時，網(wǎng)絡紀錄片內容質量繼續(xù)提升，成為年輕人熱門話題的作品也比比皆是，反映社會題材的作品去年占比高達35%。比如記錄疫情防控和脫貧攻堅的網(wǎng)絡紀錄片分別達到了44部和13部。

此外，主流媒體短視頻業(yè)務更加活躍，2020年，中央級廣電媒體在抖音、快手的賬號數(shù)量為294個，省級廣電媒體賬號數(shù)量達到5716個，同比2019年增長164.86%和745.56%。

報告同時顯示，五年來，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。其中，因為村通光纖比例躍升，“數(shù)字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農村網(wǎng)民占網(wǎng)民總體的31.3%，規(guī)模達到3.09億；同時，網(wǎng)民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴展，我國已經有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達到1.6億，未來這些都是網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展的新增長點。

《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2021）》中預測，未來五年，網(wǎng)絡視聽產業(yè)將迎來四個趨勢：更加注重統(tǒng)籌安全與發(fā)展，主題宣傳和主題創(chuàng)作聲量進一步放大，“文化+科技”是主流發(fā)展方向，邁向國際傳播是網(wǎng)絡視聽擔負的重大而現(xiàn)實的政治任務。

發(fā)展：制造精品短視頻，避免跟風

北京大學視聽傳播研究中心主任陸地教授在《中國網(wǎng)絡視頻精品報告（2021）》中指出，過去一年中國的網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)生了深刻的變化，我們的社會環(huán)境，消費環(huán)境也發(fā)生了很多的變化。

陸地教授首先提出關于“精品”的理解，“精品首先不能隨波逐流，不能跟風，第二在制造上不能粗制濫造，第三，朝生夕滅、不能持久的作品顯然不是精品。精品應當是什么呢？第一是有形有神，第二要入眼入心，第三能感染人能走紅，精品它一定有大量的受眾，要有巨大的社會反響，沒有受眾、沒有反響的作品是很難成為精品的。第四可長可久，不但我們本民族的人喜歡看，不但我們這代人喜歡看，我們下一代人還喜歡，就像我們的四大名著代代相傳，歷久彌新?！?/p>

《中國網(wǎng)絡視頻精品研究報告（2021）》還直面長視頻平臺遭遇短視頻內容擠壓以及“同行內卷”的難點，提出“鮮桃一個好過爛杏一筐”的破局之道——“鮮桃”，就是內容上追求精耕細作，實現(xiàn)品質輸出，至于“爛杏”，報告否定的就是曾經的互聯(lián)網(wǎng)影視市場跑馬圈地、“大水浸漫”式的粗放生產策略。

陸地更強調，精品要從“奢侈品”向“必需品”轉變，“隨著用戶欣賞品位的提高，我覺得我們的用戶將對精品的需求會從數(shù)量和強度上都會不斷的加強，我們的生產者、企業(yè)如果不能生產更多的精品，今后很有可能被邊緣化甚至于被市場淘汰。”