聶辰席：河南廣電“中國節(jié)日”系列節(jié)目形成破圈效應(yīng)的4個關(guān)鍵點(diǎn)

今年以來，電視熒屏掀起國潮風(fēng)，特別是以河南廣播電視臺取材于中華傳統(tǒng)文化，推出春節(jié)、元宵、清明、端午中國節(jié)日特別節(jié)目為標(biāo)志，從唐宮夜宴到洛神水賦，形成了電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的新注腳，也是中國文化類節(jié)目守正創(chuàng)新的典型案例。

從“唐小妹”到“唐宮小姐姐”再至洛神，系列節(jié)目猶如打開博物館的魔盒，讓這些沉淀于歷史記憶的傳說形象轉(zhuǎn)化成國風(fēng)潮，引發(fā)觀眾尤其是當(dāng)代青年的熱捧，以至于觀眾高呼“美cry（美哭了）”；更有外國網(wǎng)友稱，“這是自己看到過的最史詩、最美麗、最震撼的東西，我被它的魔力給驚呆了”。而《洛神水賦》更是“驚動”了外交部發(fā)言人華春瑩，她發(fā)推文夸贊稱：“難以置信的美麗！翩若驚鴻，矯若游龍?！堵迳袼x》，河南衛(wèi)視的一支水下舞蹈表演。”

“多年來，河南廣播電視堅守文化責(zé)任，發(fā)揮地域特色，堅持打造《梨園春》傳統(tǒng)戲曲，武術(shù)品牌節(jié)目，堅持推出《漢字英雄》《老家的味道》《少林英雄》等創(chuàng)新的節(jié)目，多次榮獲總局創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的表彰。”在7月16日上午舉行的“國家廣播電視總局‘中國節(jié)日’系列節(jié)目暨文化類節(jié)目創(chuàng)作座談會”上，中宣部副部長、國家廣播電視總局局長、黨組書記聶辰席表示，今年以來，河南廣播電視臺圍繞春節(jié)、元宵、清明、端午等中國傳統(tǒng)節(jié)日，連續(xù)推出《唐宮夜宴》、奇妙游，《洛神水賦》等中國節(jié)日的系列節(jié)目，以傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新呈現(xiàn)、現(xiàn)代表達(dá)，引起廣泛的關(guān)注和熱議，形成破圈效應(yīng)得到各方面的好評。

聶辰席強(qiáng)調(diào)，河南臺“中國節(jié)日”系列節(jié)目能夠取得成功，一是秉持工匠精神,一心一意搞創(chuàng)作，精益求精攀高峰，創(chuàng)作出了融通古今,思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的作品；二是契合新時代受眾期盼文化創(chuàng)新、渴望文化厚度的審美需要，創(chuàng)作出了具有強(qiáng)烈藝術(shù)感染力的作品；三是充分考慮網(wǎng)絡(luò)信息時代受眾的參與和實(shí)踐,創(chuàng)作出了具有“破圈”“跨界”效應(yīng)的融合作品、融合產(chǎn)品；四是深化改革創(chuàng)新,激發(fā)了精品創(chuàng)作的內(nèi)生動力。

2021年河南春晚全網(wǎng)點(diǎn)擊量超50億、元宵奇妙夜全網(wǎng)點(diǎn)擊量超30億、清明奇妙游全網(wǎng)點(diǎn)擊量超25億、端午奇妙游全網(wǎng)點(diǎn)擊量超50億……一串串?dāng)?shù)據(jù)告訴我們，這個系列節(jié)目火的程度。

對此，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授俞虹認(rèn)為，系列節(jié)目在敘事方式、形象呈現(xiàn)、藝術(shù)形式、接受體驗(yàn)、傳播渠道多種角度粘合觀者，特別是青年觀眾有所照應(yīng)。藝術(shù)形象辨識度高、文化土壤關(guān)聯(lián)度強(qiáng)、具有審美趣味性、傳播上疊加力度大，使得受眾有了持續(xù)的期待心理和滿足。

“以95后、05后為代表的青年觀眾，喜歡看的內(nèi)容具有鮮明特點(diǎn)，即自信為根本、愛國為靈魂、國風(fēng)為底色、時尚為韻味、形式為路口、想象為動力、內(nèi)容為社交，河南衛(wèi)視的中國節(jié)日系列節(jié)目滿足了這些需求。河南衛(wèi)視的‘中國節(jié)日’在青年‘Z時代’人群中，給出了傳統(tǒng)衛(wèi)視突圍的一種青年化、中國式的解決方案?！敝袊缈圃盒侣勁c傳播研究所研究員冷凇認(rèn)為，地方臺的創(chuàng)意文化類節(jié)目，應(yīng)該以稀缺的地方獨(dú)特資源為基礎(chǔ)，《唐宮夜宴》和《洛神水賦》節(jié)目都盤活了中原大地的資源，而不是跟風(fēng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了“中國節(jié)日”的出圈。

根植于中原文化沃土，河南臺在傳統(tǒng)文化創(chuàng)新守正方面探索已久，從《梨園春》對傳統(tǒng)戲曲文化、《武林風(fēng)》對中華武術(shù)文化、《漢字英雄》《成語英雄》對漢語言文化的傳承，再到《唐宮夜宴》《洛神水賦》為代表的中國節(jié)日系列，形成以河南地域文化和中國文化為支撐的獨(dú)特發(fā)展風(fēng)格，并得到廣泛認(rèn)可。

河南廣播電視臺黨組書記、臺長王仁海表示，河南臺敏銳捕捉時代發(fā)展的新風(fēng)向，將中國文化中的優(yōu)秀基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，探索移動互聯(lián)傳播規(guī)律，將傳播的重心從大屏轉(zhuǎn)向小屏，用改革思維破解發(fā)展難題。王仁海同時談到，下一步河南廣電將打造國潮品牌項(xiàng)目集群，打造原創(chuàng)文綜項(xiàng)目集群，打造文化IP產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集群，做優(yōu)秀中國文化忠實(shí)的繼承者、弘揚(yáng)者和建設(shè)者。

“借助文化傳播，借助廣電系統(tǒng)力量，才能真正實(shí)現(xiàn)‘讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來’”。中國文物學(xué)會會長、故宮博物院原院長單霽翔表示。

河南大學(xué)文學(xué)院教授王立群認(rèn)為，做好文化類電視節(jié)目，需要今人對傳統(tǒng)文明的敬畏、需要廣闊的文化視野，以及對體制和內(nèi)容的創(chuàng)新。河南博物院院長馬蕭林認(rèn)為，優(yōu)秀文化節(jié)目的成功，離不開深挖內(nèi)涵，做到傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)的相融相通，同時創(chuàng)新表達(dá)、科技賦能、跨界合作，《我在故宮修文物》、《國家寶藏》、《唐宮夜宴》、《元宵奇妙夜》等節(jié)目熱播推動博物館IP走紅網(wǎng)絡(luò)，印證了這一點(diǎn)。

聶辰席最后強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步增強(qiáng)文化自信，大力弘揚(yáng)中國文化和中華文明，創(chuàng)作具有中國文化特質(zhì)和魅力的文化精品，各地緊密結(jié)合本地中華文明的特點(diǎn)，把弘揚(yáng)中國文化和中華文明的工作進(jìn)一步做好；深入學(xué)習(xí)貫徹中央的精神，堅定文化自信，認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，深入研究謀劃、加大工作力度，進(jìn)一步推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目做強(qiáng)做優(yōu)、繁榮發(fā)展。