廣電總局力推“跟著微短劇去旅行”，加速“微短劇+文旅”融合模式成熟

（原標(biāo)題：覽名城名鎮(zhèn) 促互動(dòng)互鑒（主題）——國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃一瞥（副題））

在四川樂(lè)山，游客跟著《我的歸途有風(fēng)》品嘗蹺腳牛肉、金錢(qián)蛋等美食；在浙江溫州曹村鎮(zhèn)，《飛揚(yáng)的青春》播出后掀起跟著微短劇游曹村熱潮……近日，隨著《一夢(mèng)枕星河》《等你三千年》《戀戀茶園》等微短劇的熱播，邯鄲古城、蘇州古鎮(zhèn)、古堰畫(huà)鄉(xiāng)等多地紛紛“借劇出圈”。

隨著國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的進(jìn)一步開(kāi)展，微短劇不斷為各地旅游業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，一個(gè)可復(fù)制、可推廣的“微短劇+文旅”融合發(fā)展模式逐步成熟。

文旅主題微短劇增強(qiáng)故事內(nèi)核

今年1月，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。該計(jì)劃同時(shí)提出8個(gè)創(chuàng)作方向，涵蓋鄉(xiāng)村振興、歷史文化名城、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文物、家國(guó)情懷、中國(guó)故事、城市文明及自然景觀等。

計(jì)劃發(fā)布后，各地積極跟進(jìn)，制定出具有地方特色的創(chuàng)作計(jì)劃。北京市廣電局發(fā)布“跟著微短劇去旅行·短劇游北京”創(chuàng)作計(jì)劃，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)北京的“京貌、京韻、京創(chuàng)、京潮、京尚”，聚焦北京奮斗者、講述北京故事；廣東省廣電局設(shè)立“跟著微短劇游廣東”專項(xiàng)征集評(píng)選活動(dòng)，緊扣展現(xiàn)嶺南人文風(fēng)貌的主題，展現(xiàn)桂風(fēng)粵韻、嶺南文脈；云南省廣電局聯(lián)合云南省文化和旅游廳開(kāi)展“有一種叫云南的生活——跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作活動(dòng)，呈現(xiàn)當(dāng)?shù)貎?yōu)越的氣候環(huán)境、優(yōu)美的邊地風(fēng)光、豐富的文化遺產(chǎn)和濃郁的民族風(fēng)情……

截至目前，國(guó)家廣電總局已發(fā)布第一批、第二批共28部“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦目錄。

2023年，《去有風(fēng)的地方》《狂飆》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等影視作品的熱播熱映，帶火了云南大理、廣東江門(mén)、陜西西安等目的地，吸引不少觀眾把拍攝地變?yōu)榇蚩康牡亍，F(xiàn)在，在政策的扶持下，“微短劇+文旅”迅速站上了內(nèi)容創(chuàng)作的新風(fēng)口。在中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究部主任周逵看來(lái)，旅游從過(guò)去“以景點(diǎn)為中心”已經(jīng)轉(zhuǎn)向“以人和事件為中心”，好內(nèi)容不僅是旅游的附加值，更成為旅游產(chǎn)品的核心內(nèi)容。因此，文旅目的地借助微短劇的熱度，吸引更多的游客，實(shí)現(xiàn)從線上到線下的流量轉(zhuǎn)化。

描繪壯美的祖國(guó)大地

伴著“微短劇+文旅”的創(chuàng)作之風(fēng)，文旅題材微短劇開(kāi)放式地將美食、美景、非遺、歷史等地方性符號(hào)納入敘事中，描繪出壯美的祖國(guó)大地。

有的作品在劇中融入“美食之味”，展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝碎g煙火氣。在《戀戀小食光》中，西安葫蘆雞、渭南石頭魚(yú)、榆林拼三鮮、漢中熱面皮等陜西特色美食紛紛出鏡，令觀眾情不自禁想去大快朵頤。

有的作品著重挖掘“歷史之美”，擦亮城市的文化名片。《等你三千年》講述長(zhǎng)達(dá)三千年的奇幻愛(ài)情故事，引出邯鄲“一座等了您三千年的城”的城市文化IP，同時(shí)將成語(yǔ)“負(fù)荊請(qǐng)罪”的由來(lái)作為副線融入劇情，展現(xiàn)邯鄲的歷史底蘊(yùn)，觀眾紛紛感嘆該劇“給河北文旅上大分”。

還有的作品聚焦“非遺之韻”，講述非遺技藝守正創(chuàng)新的故事?！兑粔?mèng)枕星河》以蘇州非遺——蘇扇的傳承為故事主線，在青春美好的愛(ài)情故事中，融入蘇繡、宋錦、緙絲、評(píng)彈、昆曲等元素，將“古城細(xì)胞解剖工程”帶入大眾視野。

此外，很多創(chuàng)作者還將視線投向了鄉(xiāng)村振興背景下的田園風(fēng)光。如《戀戀茶園》《別打擾我種田》《辣媽回村》等，從不同角度反映了鄉(xiāng)村振興發(fā)展成就，展現(xiàn)出新時(shí)代鄉(xiāng)村的美景和底蘊(yùn)。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授何天平表示：“文旅是微短劇創(chuàng)作的藝術(shù)資源，文旅融合是微短劇能夠轉(zhuǎn)化出社會(huì)效益的重要機(jī)制。充分利用并深度開(kāi)發(fā)文旅資源，對(duì)促進(jìn)微短劇高質(zhì)量發(fā)展有著重要意義?！?/p>

如何讓觀眾愿意“為一部劇赴一座城”

盡管文旅題材微短劇的創(chuàng)作風(fēng)潮已開(kāi)啟，但微短劇的劇情呈現(xiàn)和地域特色間的連接點(diǎn)仍需深度挖掘、文旅名片和旅游體驗(yàn)的匹配度仍需提升。

如何讓觀眾愿意“為一部劇赴一座城”？迷你劇《我的阿勒泰》熱播后，阿勒泰地區(qū)文旅部門(mén)及時(shí)與劇集聯(lián)動(dòng)，還原劇中巴太樹(shù)、張鳳俠小賣部、文秀橋等20個(gè)景點(diǎn)，讓更多觀眾恨不得立刻“去阿勒泰吸氧”，實(shí)現(xiàn)了從拍攝地到打卡地的轉(zhuǎn)換。

在山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院講師卞蕓璐看來(lái)，“除了需要做好常規(guī)的游客接待服務(wù)，景區(qū)還可以借助微短劇中的情節(jié)和名場(chǎng)面開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)互動(dòng)性體驗(yàn)。如打造互動(dòng)式景區(qū)、設(shè)計(jì)IP周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，挖掘當(dāng)?shù)靥厣獻(xiàn)P餐飲、住宿產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售等，更好地刺激消費(fèi)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展”。