中國(guó)好聲音背后無(wú)孔不入的互聯(lián)網(wǎng)思維

（本文作者系　倪衛(wèi)濤）

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維，網(wǎng)上風(fēng)靡的版本有很多個(gè)，要么是蜻蜓點(diǎn)水，要么是繁復(fù)冗亂，但筆者更認(rèn)同的一個(gè)版本是：互聯(lián)網(wǎng)思維“獨(dú)孤九劍”，其系統(tǒng)完整地闡述了互聯(lián)網(wǎng)思維的來(lái)龍去脈，其中闡述的“獨(dú)孤九劍”分別是：用戶思維、簡(jiǎn)約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會(huì)化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺(tái)思維、跨界思維。據(jù)筆者觀察，中國(guó)好聲音節(jié)目的風(fēng)靡和其中的“獨(dú)孤九劍”渾然一體，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的一次演繹。

一，用戶思維

用戶思維是好聲音成功的核心思維，來(lái)自騰訊視頻的數(shù)據(jù)顯示，好聲音在電視首播24小時(shí)獲得的點(diǎn)擊量突破1.2億，其后幾乎每期節(jié)目蟬聯(lián)第一，成為當(dāng)之無(wú)愧的“收視冠軍”。用戶思維有三個(gè)法則，分別是：得“屌絲”者得天下，兜售參與感和用戶體驗(yàn)至上。作為年度綜藝王娛樂(lè)節(jié)目好聲音在制作和演繹上都深諳屌絲歡喜，四把轉(zhuǎn)椅的精妙設(shè)計(jì)和導(dǎo)師的精心挑選讓屌絲深感自己如臨殿堂、“高大上“，在這個(gè)人人自稱“屌絲”而骨子里認(rèn)為自己是“高富帥”或“白富美”的浮華時(shí)代，好聲音無(wú)疑為屌絲們提供了一個(gè)享樂(lè)空間或是心靈圣地，甚是如魚得水。在兜售參與感方面，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)觀眾的零距離互動(dòng)還是利用新媒體微信的搖一搖有獎(jiǎng)活動(dòng)，或者是在重返巔峰的為被PK掉的學(xué)員轉(zhuǎn)椅助返，好聲音是把用戶放在了明顯的互動(dòng)位置。在決定四位導(dǎo)師的冠軍學(xué)員卡位戰(zhàn)中，均以現(xiàn)場(chǎng)觀眾的投票為依據(jù)，以及大眾評(píng)審團(tuán)的參與都很好的調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)氛圍，故好聲音把用戶體驗(yàn)做到了極致，所以用戶思維貫穿好聲音始末。

二。簡(jiǎn)約思維

好聲音的簡(jiǎn)約在于簡(jiǎn)單純粹，四把轉(zhuǎn)椅是亮點(diǎn)，只選聲音，不選外表，是好聲音不同于其他選秀節(jié)目的最大特色。好聲音只以聲音論成敗決定了節(jié)目的制作是聚焦在一個(gè)點(diǎn)上的，這個(gè)唯一的點(diǎn)聲音，不言而喻好聲音是一種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在制作和傳播上都帶著互聯(lián)網(wǎng)思維的深深烙印。好聲音以簡(jiǎn)單精妙的方式告訴觀眾，簡(jiǎn)單即是美，僅僅是把美的聲音通過(guò)好聲音平臺(tái)甄選出來(lái)，簡(jiǎn)潔洗練讓人耳目一新?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品要遵循一個(gè)原則就是聚焦原則，一個(gè)產(chǎn)品只做一件事，好聲音做到了，而且做的相當(dāng)完美。

三，極致思維

好聲音走紅后，有外媒評(píng)論說(shuō)這是中國(guó)選秀節(jié)目中一個(gè)“不炒作、不毒舌、不矯情、不虛假”的節(jié)目，真實(shí)，簡(jiǎn)單，自然的好聲音是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的最好詮釋，確切地說(shuō)是極致思維的完美詮釋。從一開(kāi)始的盲選到十六進(jìn)八，八進(jìn)四一直到每組的冠軍賽。好聲音一直向一個(gè)聲音的層級(jí)不斷邁進(jìn)，以求發(fā)現(xiàn)最好的聲音，每一個(gè)學(xué)員上場(chǎng)都會(huì)把自己真實(shí)的一面向觀眾展現(xiàn)出來(lái)，不管是夢(mèng)想班冠軍帕爾哈奇對(duì)逝世親人的思念在歌聲里的深深流露還是“狼之隊(duì)”流浪歌手南瑪子呷親身講述自己的經(jīng)歷，都自然逼真，毫無(wú)矯揉造作之嫌，然后用真實(shí)感人的歌聲將埋藏在自己內(nèi)心的那一種情感表達(dá)出來(lái)，情真意切，導(dǎo)師對(duì)史無(wú)前例三次登臺(tái)獻(xiàn)唱的魏然的嚴(yán)格甄選，大熱學(xué)員不斷淘汰都展現(xiàn)了導(dǎo)師和節(jié)目組對(duì)聲音的至佳追求。在導(dǎo)師對(duì)聲音的點(diǎn)評(píng)上面，分別從學(xué)員的音色，音調(diào)以及臺(tái)風(fēng)等方面給予客觀到位的評(píng)價(jià)，一語(yǔ)中的，入木三分，力求好聲音這個(gè)平臺(tái)能夠發(fā)揮最大的優(yōu)勢(shì)，好聲音的目的就是發(fā)現(xiàn)最好的聲音，用極致思維把這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)揮到極致。

四，迭代思維

好聲音的商業(yè)模式是對(duì)傳統(tǒng)選秀節(jié)目的徹底顛覆，制播分離便于節(jié)目質(zhì)量的最大化;導(dǎo)師作為股東享受分紅保證了導(dǎo)師選拔學(xué)員的標(biāo)準(zhǔn)性;廣告和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈深挖延長(zhǎng)了好聲音選手的生命力，建立了好聲音的持續(xù)盈利能力。那么好聲音就樹(shù)立了選秀行業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿，牢牢占據(jù)綜藝娛樂(lè)節(jié)目收視率之首，好聲音正是突破傳統(tǒng)選秀節(jié)目的模式，在互聯(lián)網(wǎng)思維迅速盛行下獨(dú)具一格地脫穎而出。

從第一季好聲音到第三季好聲音，大家也可以看到迭代思維對(duì)好聲音的推動(dòng)作用。迭代思維更多的體現(xiàn)在微創(chuàng)新方面，騰訊視頻客戶端是今年好聲音的主場(chǎng)，直播和互動(dòng)雙重推動(dòng)，公眾平臺(tái)微社區(qū)和微活動(dòng)是亮點(diǎn)，并且新增微信搖一搖有獎(jiǎng)活動(dòng)，隨著微信的盛行，好聲音漸漸進(jìn)入人的口袋，成為“口袋好聲音”，從某種意義上說(shuō)是好聲音更接地氣的“移動(dòng)大運(yùn)動(dòng)”。這些變化很好的迎合了更多的觀眾。

五，流量思維

騰訊視頻顯示，第三季好聲音的總播放量為38.9168億，視頻評(píng)論達(dá)186.3萬(wàn)，好聲音本身的優(yōu)質(zhì)造就了如此大流量，在整個(gè)娛樂(lè)界里幾乎史無(wú)前例，當(dāng)然這些流量也實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。那么這些流量究竟由何而來(lái)，據(jù)筆者分析，有以下原因：第一，節(jié)目商業(yè)模式的完全創(chuàng)新,使得體驗(yàn)和口碑俱佳;第二，電視和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，遙相呼應(yīng)，人氣暴增;第三，音樂(lè)的本身作用也就是音樂(lè)本身具有對(duì)人性的一種感染力，就是精神境界的感化和心靈的需求，何況在一個(gè)物質(zhì)流高度發(fā)達(dá)的時(shí)代。第四，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性為觀眾提供了更多的便利，可以通過(guò)客戶端和微信，微博收看節(jié)目，唾手可得。那么好聲音流量的形成恰恰與一個(gè)成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的流量相重疊，通過(guò)質(zhì)變到量變，好聲音已經(jīng)完完全全實(shí)現(xiàn)了廣告，下載，選手商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的全方位變現(xiàn)。好聲音在娛樂(lè)界闡釋了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)真理：流量即入口，流量即金錢。

六，社會(huì)化思維

社會(huì)化是營(yíng)銷成功的必備因素之一，在好聲音中體現(xiàn)的淋漓盡致，尤其在微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)區(qū)、朋友圈、微博和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等社會(huì)化媒體中表現(xiàn)的最為明顯，隨著好聲音的口碑越來(lái)越好，好聲音在網(wǎng)絡(luò)中掀起一陣又一陣熱潮。以中國(guó)好聲音微博為主導(dǎo)，騰訊視頻和娛樂(lè)大V，以及娛樂(lè)明星微博為輔助，在新浪微博展開(kāi)了幾度轟轟烈烈的大營(yíng)銷，僅在微博#中國(guó)好聲音#話題流量達(dá)到了33.5億，中國(guó)好聲音在騰訊視頻的社區(qū)評(píng)論達(dá)188.4萬(wàn)條。在微信公眾平臺(tái)，每一位學(xué)員的生平經(jīng)歷和歌聲分解都充分地向大家展示了學(xué)員的另一面，讓觀眾對(duì)好聲音有更深度的了解。微社區(qū)觀眾的熱情互動(dòng)，觀眾對(duì)好聲音學(xué)員的投票都體現(xiàn)了好聲音對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)是一次全民參與的“娛樂(lè)歡宴”。

七，大數(shù)據(jù)思維

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，客戶所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)使?fàn)I銷人員能夠深入了解每一個(gè)顧客，同樣第三季好聲音的大數(shù)據(jù)可以讓節(jié)目制作方對(duì)自己的受眾群體進(jìn)行分析評(píng)估，對(duì)受眾意見(jiàn)進(jìn)行采納整合，從而對(duì)節(jié)目的效果或者結(jié)果進(jìn)行預(yù)見(jiàn)，以便做出更好的節(jié)目，使節(jié)目效益最大化。另外好聲音的廣告投放大數(shù)據(jù)也可以體現(xiàn)出廣告商所在的行業(yè)，地區(qū)分布，從而對(duì)好聲音廣告市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)分析，準(zhǔn)確觀察各行業(yè)對(duì)好聲音的關(guān)注度以及廣告投放數(shù)據(jù)對(duì)于好聲音的指導(dǎo)意義。大數(shù)據(jù)作為好聲音的最基本的效果評(píng)估依據(jù)，是好聲音的“晴雨表”。

八，平臺(tái)思維

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)思維是一個(gè)開(kāi)放、共享、共贏的思維，其精髓在于打造一個(gè)多主體共贏互利的生態(tài)圈。而中國(guó)好聲音恰恰是一個(gè)集好聲音平臺(tái)、明星導(dǎo)師、參賽選手、觀眾和廣告商開(kāi)放、共享、共贏的生態(tài)圈。好聲音的創(chuàng)新商業(yè)模式為多主體互利共贏的生態(tài)圈提供了大前提，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和龐大受眾為這個(gè)生態(tài)圈注入了全新的生命力，所以構(gòu)建了一個(gè)以中國(guó)好聲音為主角的多主體互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)，也就是互聯(lián)網(wǎng)好聲音平臺(tái)。

九，跨界思維

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界顛覆，本質(zhì)是高效率整合低效率，而能夠參與乃至贏得跨界競(jìng)爭(zhēng)的原因就是掌握了大量的用戶，他們掌握著一方面掌握用戶數(shù)據(jù)，另一方面又具備用戶思維，自然能夠攜“用戶”以令諸侯，一場(chǎng)跨界分金的盛宴正在上演。那么好聲音通過(guò)廣告平臺(tái)吸引各行各業(yè)跨界而來(lái)的廣告投放商，他們的目的也是為了從好聲音的用戶中分得一份美羹，以跨界而得用戶;好聲音的受眾來(lái)自于各行各業(yè)，對(duì)其他行業(yè)無(wú)償不是一種沖擊，跨界分金絕對(duì)是未來(lái)的一大趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)思維無(wú)孔不入，中國(guó)好聲音即是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的一次絕對(duì)演繹。