綜藝創(chuàng)新+營(yíng)銷升級(jí)+融合變革，2019安徽衛(wèi)視品新發(fā)布

創(chuàng)新!融合!改革!

在當(dāng)下的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，這已然成為關(guān)乎電視媒體生死存亡的幾大關(guān)鍵詞，故而，確立明確的戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向于電視臺(tái)而言顯得更加重要。

5月30日，在安徽衛(wèi)視2019年品新會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，安徽廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯聶慶義率先披露了安徽衛(wèi)視站在新起點(diǎn)，直面移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代和媒體融合發(fā)展新機(jī)遇，貼近用戶、吸引用戶、滿足用戶，以及與客戶進(jìn)行需求對(duì)接、價(jià)值共融，實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)深度鏈接的發(fā)展目標(biāo)和思路，規(guī)劃出了安徽衛(wèi)視的未來(lái)藍(lán)圖。

競(jìng)爭(zhēng)下半場(chǎng)拼的是核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入下半場(chǎng)，各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力和不斷創(chuàng)新的能力成為取勝的關(guān)鍵。基于此，安徽廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯聶慶義明確了依托“四個(gè)堅(jiān)持”來(lái)持續(xù)鍛造安徽衛(wèi)視的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從宏觀視角為平臺(tái)發(fā)展指明了方向。

一是堅(jiān)持全臺(tái)興衛(wèi)視的戰(zhàn)略不動(dòng)搖，在頻道品牌塑造中穩(wěn)健前行;

二是堅(jiān)持恪守初心和定位不動(dòng)搖，衛(wèi)視多年來(lái)創(chuàng)造自己的特色定位;

三是堅(jiān)持爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)，在媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)實(shí)力;

四是堅(jiān)持面向市場(chǎng)，在注重客戶導(dǎo)向中共享發(fā)展。

隨著媒體融合進(jìn)入縱深階段，以堅(jiān)定融合帶動(dòng)安徽衛(wèi)視價(jià)值提升成為安徽衛(wèi)視的重點(diǎn)工作。

2019年，安徽衛(wèi)視將堅(jiān)持移動(dòng)為先、創(chuàng)新為要，著力抓好整合提升移動(dòng)傳播平臺(tái)、大力發(fā)展融媒體工作室、持續(xù)推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心及省級(jí)平臺(tái)建設(shè)三項(xiàng)重點(diǎn)工作，加快實(shí)現(xiàn)全媒體傳播格局。

“惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟改革創(chuàng)新者勝”。以機(jī)制創(chuàng)新激發(fā)安徽衛(wèi)視平臺(tái)新動(dòng)力，也是安徽衛(wèi)視的一大戰(zhàn)略任務(wù)。

“我在臺(tái)內(nèi)調(diào)研時(shí)多次提到，安徽衛(wèi)視保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力，必須持續(xù)的面向市場(chǎng)，持續(xù)的創(chuàng)新機(jī)制，持續(xù)的自我革新。”安徽廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯聶慶義在發(fā)言中表示，接下來(lái)，安徽衛(wèi)視將在全臺(tái)樹立“以改革論才干，以擔(dān)當(dāng)論品格，以奉獻(xiàn)論英雄”的干事創(chuàng)業(yè)氛圍，用更有影響力的內(nèi)容平臺(tái)、更創(chuàng)新的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)回饋客戶朋友。

老牌節(jié)目硬核升級(jí)新節(jié)目強(qiáng)勢(shì)上線作為一場(chǎng)“品新會(huì)”，除了提出新理念，抓住發(fā)展新機(jī)遇外，安徽衛(wèi)視推出的新產(chǎn)品也成為迎戰(zhàn)發(fā)展新階段的重要籌碼。

綜藝方面，2019年，安徽衛(wèi)視硬核升級(jí)了如《男生女生向前沖》《青春的征途》《一起來(lái)跳舞》《蜜食記》等品牌節(jié)目，并全新研發(fā)了《詩(shī)·中國(guó)》《珍藏中國(guó)》《瞬間大師》等新節(jié)目。

在中華人民共和國(guó)成立70周年之際，安徽衛(wèi)視打造的《詩(shī)·中國(guó)》作為特別獻(xiàn)禮的大型文化季播節(jié)目，以“傳播詩(shī)歌之美，領(lǐng)略中國(guó)情懷”為宗旨，堪稱生逢其時(shí)。

在長(zhǎng)江上泛舟，聽(tīng)浪花里飄出來(lái)的歌聲，《浪花里的歌聲》將通過(guò)全新的內(nèi)容形式上演一場(chǎng)大江大河音樂(lè)秀，開啟前所未有的音樂(lè)之旅。

作為全國(guó)首檔名師教學(xué)比拼節(jié)目，《我是老師》則直面教育痛點(diǎn)，提供學(xué)習(xí)輔導(dǎo)的超級(jí)方法論。

《瞬間大師》是一檔大型手機(jī)攝影類國(guó)慶主題季播節(jié)目，截至目前，衛(wèi)視及視頻網(wǎng)絡(luò)還尚未出現(xiàn)過(guò)此類題材。

除此之外，安徽衛(wèi)視還將推出一檔大型文化收藏探索節(jié)目《珍藏中國(guó)》。

劇集方面，安徽衛(wèi)視聚焦品質(zhì)好劇，同時(shí)推出《宣武門》《萬(wàn)水千山總是情》《燃情大地》以及自制劇《陪你漫步這個(gè)世界》《淺情人不知》等品質(zhì)劇目，熱點(diǎn)泰劇《愛(ài)情日記》《戴面具的女人》《雙姝奇緣》也蓄勢(shì)待播。

劇集、“新老”綜藝全新布局，多元盛放，安徽衛(wèi)視堅(jiān)持主流輿論導(dǎo)向，通過(guò)進(jìn)一步細(xì)化平臺(tái)溫暖的調(diào)性，捍守內(nèi)容質(zhì)量，不斷提升和夯實(shí)平臺(tái)的主流傳播價(jià)值。

進(jìn)階運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)建創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷新生態(tài)2018年，安徽衛(wèi)視覆蓋人口接近11.5億;收視方面，2019年以來(lái)安徽衛(wèi)視一路逆勢(shì)上漲，一季度35城市組排名第6，29省網(wǎng)組位居第4。穩(wěn)定的收視成績(jī)和強(qiáng)大的滲透性充分體現(xiàn)了安徽衛(wèi)視的活力和競(jìng)爭(zhēng)力，也為廣告營(yíng)銷提供了重要依托。

在綜藝節(jié)目與品牌合作“蜜月期”越來(lái)越短的趨勢(shì)下，養(yǎng)樂(lè)多與《蜜食記》的合作顯得尤為“長(zhǎng)情”，而這離不開節(jié)目在品牌營(yíng)銷方面做出的努力。《蜜食記》通過(guò)魔力美食版塊+小情書板塊，為養(yǎng)樂(lè)多提供多元的露出形式，從氛圍包裝到情節(jié)設(shè)定全情融入，與品牌深度綁定，為品牌提供了寬闊的展示空間。

《男生女生向前沖》抖音號(hào)推出特步軟植視頻，主持人著裝出鏡，設(shè)計(jì)趣味內(nèi)容，最高播放量接近1200余萬(wàn)，通過(guò)創(chuàng)新融合傳播形式提供更豐富的服務(wù)品類。

此外，安徽衛(wèi)視還借助短視頻為媒介，探索移動(dòng)端營(yíng)銷。安徽衛(wèi)視打造的口碑龍蝦短視頻推廣計(jì)劃，以口碑龍蝦推薦品牌展播+口碑龍蝦票選+嘉年華的形式，借助安徽衛(wèi)視微博、微信、抖音公眾號(hào)矩陣制作、發(fā)布，以安徽衛(wèi)視為背書，打造出口碑、品牌俱佳的網(wǎng)紅龍蝦店。

安徽廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯聶慶義在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，安徽衛(wèi)視多年在經(jīng)營(yíng)上的引領(lǐng)得益于始終以客戶導(dǎo)向的營(yíng)銷思維，得益于業(yè)內(nèi)美譽(yù)為“廣告淮軍”的這支廣告隊(duì)伍。新環(huán)境下頻道的經(jīng)營(yíng)將圍繞內(nèi)容定制化、產(chǎn)品整合化、服務(wù)專業(yè)化、廣告效果化不斷深化，在為客戶塑造品牌的基礎(chǔ)上，更加注重銷量的打通和流量的轉(zhuǎn)化。

在社會(huì)發(fā)展的新時(shí)代和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的新常態(tài)下，安徽廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、衛(wèi)視頻道總監(jiān)張阿林也給出了三大應(yīng)對(duì)之“劑”——更加堅(jiān)定地做大做強(qiáng)電視媒體的本體優(yōu)勢(shì)，這是頻道發(fā)展的“生根劑”;在頻道經(jīng)營(yíng)理念和內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新上做更大的投入和傾斜，這是頻道發(fā)展的“生長(zhǎng)劑”;要加速媒體融合和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新突破，尋求新的驅(qū)動(dòng)力和增長(zhǎng)點(diǎn)，這是頻道發(fā)展的“保鮮劑”和“催化劑”……

“不審天下之勢(shì)，難應(yīng)天下之物”。安徽衛(wèi)視深入分析和判斷當(dāng)前發(fā)展大趨勢(shì)，以明確的戰(zhàn)略思路謀劃和推進(jìn)頻道各項(xiàng)工作，于內(nèi)容方面，堅(jiān)守主流價(jià)值，不斷革新內(nèi)容思維，增強(qiáng)平臺(tái)權(quán)威性、公信力、影響力;在廣告營(yíng)銷方面，夯實(shí)傳播價(jià)值，進(jìn)階運(yùn)營(yíng)模式。

可口可樂(lè)與《熙游記》簽約

衛(wèi)視興，則全臺(tái)興;衛(wèi)視強(qiáng)，則全臺(tái)強(qiáng)，在“全臺(tái)興衛(wèi)視”戰(zhàn)略下，2019安徽衛(wèi)視將迎來(lái)蛻變新生。