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致力于廣播設(shè)備的創(chuàng)新與產(chǎn)品服務(wù)

區(qū)域主流媒體深度融合要有三個創(chuàng)新

2019年07月12日國家廣電智庫瀏覽量:0

媒體融合是一場不容回避的自我革命。習(xí)近平總書記明確指出,要推動媒體融合向縱深發(fā)展,加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。區(qū)域主流媒體作為“主戰(zhàn)場”上的“主力軍”,要加快推動深度融合,突破發(fā)展難點,必須推進三個方面的模式創(chuàng)新。

一是平臺模式創(chuàng)新。

當前已進入以移動和社交為特點的媒體Web3.0時代,布局平臺型媒體,是實現(xiàn)媒體融合的重要途徑。推進區(qū)域主流媒體深度融合,就是要以互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念對產(chǎn)品、平臺、渠道、用戶、管理等傳媒要素進行重組與變革,通過采編發(fā)流程再造和融媒體中心建設(shè),搭建各類媒資要素有效整合、融通共享、智能協(xié)同的平臺。

當前,各級區(qū)域廣電媒體紛紛圍繞中央關(guān)于媒體深度融合的戰(zhàn)略部署,因地制宜,從平臺升級、流程再造、體制機制優(yōu)化入手,打造出一批各具特色的融媒體中心,并進入常態(tài)化運行。如浙江廣電集團建成“中國藍融媒體中心”,采用私有云與公有云的混合云架構(gòu),實現(xiàn)基礎(chǔ)架構(gòu)服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)、統(tǒng)一監(jiān)控、統(tǒng)一安全和云管理。

南京廣電集團通過搭建“在南京”APP這一媒體融合服務(wù)平臺,將“廣電”“平臺”“IP”的優(yōu)勢匯聚在一起。項城市融媒體中心融合了縣域媒體八大平臺(即電臺、電視臺、報紙、雜志、微信、微博、網(wǎng)站、APP)、70家網(wǎng)站、42個微信公眾號進行資源共享業(yè)務(wù)重組。通過融媒體中心搭建全媒體平臺,打通聲頻熒屏和網(wǎng)絡(luò)兩個輿論場;通過臺網(wǎng)融合、全媒體互動,推進制作流程一體化,實現(xiàn)多終端集成共享、分眾傳播;依托全媒體平臺重構(gòu)“策采編發(fā)”,實現(xiàn)新聞信息內(nèi)容的“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”。

融媒體平臺模式創(chuàng)新可以幫助傳統(tǒng)媒體打破組織和業(yè)務(wù)的塊壘,合并資源與團隊,以用戶為中心,倒逼媒體內(nèi)容生產(chǎn)組織模式的革新,實現(xiàn)深度融合。

二是運營模式創(chuàng)新。

在媒體深度融合發(fā)展階段,推動主流媒體形成可依托市場資源良性運轉(zhuǎn)的新運營模式成為各家媒體的共識。要突破媒體條塊分割的體制格局,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨平臺的整合重組,探索建設(shè)融合傳播共享合作平臺,打造新型主流媒體集團。

首先,必須注重市場開發(fā)運營能力的培育,實現(xiàn)自我造血。

要加快主流媒體的經(jīng)營性業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)企改制,利用資本市場,運用參股、控股、并購等方式,在產(chǎn)業(yè)鏈上對新興媒體迅速進行上下游協(xié)同整合,提升自身內(nèi)容的多平臺傳播及商業(yè)回報,推動主流媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。

第二,積極整合區(qū)域媒體資源、社會資源、民生資源、產(chǎn)業(yè)資源等,不斷探索“廣電+”業(yè)務(wù),探索跨界經(jīng)營。

發(fā)揮移動傳播本地化特色,挖掘個體用戶的產(chǎn)業(yè)增量,突破單一廣告創(chuàng)收模式,拓展經(jīng)營渠道。如青田傳媒集團整合僑鄉(xiāng)資源,融合線上、線下,充分發(fā)掘“華僑之鄉(xiāng)”“世界農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)”等區(qū)域特色,搭建青田農(nóng)貿(mào)服務(wù)、青田商貿(mào)服務(wù)、智慧旅游等特色系統(tǒng)。

第三,構(gòu)建融合云平臺媒體聯(lián)盟,形成跨媒體跨區(qū)域多終端高覆蓋聯(lián)合運營模式。

有條件的區(qū)域廣播電視臺,正加快建立跨區(qū)域跨媒體融合云平臺,推動廣電行業(yè)融合型業(yè)務(wù)協(xié)同共進,實現(xiàn)融媒體業(yè)務(wù)的集約化、規(guī)?;l(fā)展。不同屬性媒體在融合云平臺上相互滲透、協(xié)調(diào)合作,形成優(yōu)勢互補、互利共贏的融合運營關(guān)系。隨著國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略繼續(xù)推進,粵港澳大灣區(qū)、京津冀以及東北、西北地區(qū),區(qū)域間經(jīng)濟文化融合不斷加強,區(qū)域主流媒體將逐步形成聯(lián)合運營發(fā)展態(tài)勢。

三是生態(tài)模式創(chuàng)新。

區(qū)域主流媒體在推動媒體融合縱深發(fā)展進程中,通過提升智慧內(nèi)容制播能力,提升融合一體化發(fā)展水平,開辟新領(lǐng)域、培育新引擎、拓展新功能,加快形成布局合理、特色鮮明、形態(tài)多樣、功能完備并具有可持續(xù)發(fā)展能力的智慧廣電發(fā)展新格局,為廣播電視創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間,向“多媒體形態(tài)、多信息服務(wù)、多網(wǎng)絡(luò)傳播、多終端展現(xiàn)”的全業(yè)務(wù)服務(wù)模式演進,更加充分滿足人民群眾美好生活需要。

總體來看,以智慧廣電深化媒體融合發(fā)展,體現(xiàn)在廣播電視與政務(wù)、商務(wù)、教育、醫(yī)療、旅游、金融、農(nóng)業(yè)、環(huán)保等相關(guān)行業(yè)合作和業(yè)態(tài)創(chuàng)新,廣播電視與物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)融合等新興網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新,以及移動化趨勢下廣播電視在智慧城市、智慧鄉(xiāng)村、智慧社區(qū)、智慧家庭建設(shè)中的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)布局,以及廣播電視在技術(shù)、內(nèi)容、業(yè)務(wù)、形態(tài)、功能等各方面的轉(zhuǎn)型升級和智慧化服務(wù)水平。

如,貴州著力構(gòu)建“一云、雙網(wǎng)、三用”的智慧廣電新體系?!耙辉啤奔炊嗖寿F州“廣電云”,構(gòu)建“云管端”一體化的智慧應(yīng)用新技術(shù)體系,實現(xiàn)內(nèi)容、服務(wù)、資源云化供給;“雙網(wǎng)”即實現(xiàn)有線、無線網(wǎng)融合協(xié)同覆蓋,使未來廣播電視網(wǎng)成為“物聯(lián)網(wǎng)”、“智慧城市”的核心承載網(wǎng)絡(luò);“三用”即從民用、政用、商用三個方面發(fā)力,努力推進貴州城鄉(xiāng)綜合信息服務(wù)均等化,推動“智慧廣電”在城市和農(nóng)村同步發(fā)展。

未來,區(qū)域主流媒體將進一步在培育智慧廣電生態(tài)上發(fā)力,進一步增強廣播電視服務(wù)能力,打造面向用戶、互動體驗、多元智能、內(nèi)容豐富的智慧生態(tài)鏈和服務(wù)新體系,推動廣播電視宣傳平臺、渠道、手段創(chuàng)新升級、做強做優(yōu),有力服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展全局。

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