縣級(jí)融媒體建設(shè)千萬(wàn)不要作繭自縛

最近，筆者在一個(gè)縣級(jí)融媒體的群里聽(tīng)到不少抱怨，大家紛紛表露了對(duì)缺少人才、缺少投入以及缺乏相關(guān)資源的怨言。

比如，按照廣電媒體的要求，要確保播音員、編輯、記者要具備從業(yè)資格證，要持證上崗。同時(shí)，各種設(shè)備的配置也需要按照廣電的要求，要求上高清頻道，與上級(jí)電視臺(tái)對(duì)接。就筆者了解，目前大多數(shù)縣級(jí)融媒體建設(shè)的思路還是重在辦臺(tái)，而非辦網(wǎng)。

這讓筆者想起2010年參觀廣州石化的媒體單位，此前他們也是辦了一個(gè)小型電視臺(tái)，應(yīng)該有好幾十人，財(cái)大氣粗，設(shè)備也不錯(cuò)。印象最深的是他們演播室的吸音效果極佳，據(jù)說(shuō)是請(qǐng)省臺(tái)專(zhuān)家來(lái)設(shè)計(jì)建造的。但后來(lái)，石化改變了企業(yè)辦媒體的做法，撤了電視臺(tái)，把其業(yè)務(wù)合并到北京的總公司網(wǎng)站，廣州石化僅保留3個(gè)人做新聞。

“他山之石，可以攻玉。”然而，不少地方的縣級(jí)融媒體建設(shè)往往唯上不唯實(shí)，不看自身現(xiàn)有條件和實(shí)際情況，照搬中央及省市媒體模式。

由于縣級(jí)臺(tái)仍屬于廣電單位，最簡(jiǎn)單的辦法就是沿用“廣電+互聯(lián)網(wǎng)”的做法，實(shí)際上是作繭自縛。

縣級(jí)臺(tái)是“四級(jí)辦廣播電視”的產(chǎn)物，原來(lái)的主要功能是轉(zhuǎn)播，通過(guò)混合覆蓋來(lái)提高包括《新聞聯(lián)播》在內(nèi)的電視節(jié)目傳播效果。但實(shí)際上，各地的縣級(jí)臺(tái)也制作一些節(jié)目，主要是地方新聞節(jié)目，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)主要是做當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)的報(bào)道。由于制作力量所限，無(wú)力顧及民生新聞及其他節(jié)目。除了部分發(fā)達(dá)地區(qū)，節(jié)目制作的整體水平都不高。

如今的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，如果按廣播電視的配置和標(biāo)準(zhǔn)，必然要加大人、財(cái)、物的投入。且不說(shuō)縣域媒體資源匱乏，即使能辦到效果也不見(jiàn)得好。

為什么這樣說(shuō)呢?要知道當(dāng)今的信息傳播渠道主要有3大終端：TV端、PC端和移動(dòng)端。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)端無(wú)疑是最主要的，耗費(fèi)大量資源投入到服務(wù)TV端的建設(shè)合適嗎?

誠(chéng)然，由于歷史原因，各地縣級(jí)融媒體中心是在廣播電視臺(tái)的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的，除了體制機(jī)制因素之外，這種中心化的媒介形態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)去中心化的開(kāi)放生態(tài)也格格不入。

融媒體建設(shè)往往容易走入“重硬件、輕軟件，重建設(shè)、輕應(yīng)用”的誤區(qū)，反觀一些尚未建臺(tái)的區(qū)級(jí)廣播電視站反而可以輕裝上陣。

如果我們把融媒體建設(shè)的力量集中到移動(dòng)端和PC端又會(huì)如何?辦好基于互聯(lián)網(wǎng)的媒介平臺(tái)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是辦網(wǎng)站，且不說(shuō)可以減少硬件投入，一部智能手機(jī)就可以完成傳統(tǒng)廣電的采、寫(xiě)、編、播、評(píng)等所有生產(chǎn)流程，而且可以一步到位占領(lǐng)最大的輿論陣地和服務(wù)窗口——手機(jī)屏幕，更重要的是以互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)主導(dǎo)融媒體建設(shè)。

那么，這是不是意味著放棄了TV端呢?不是的，而是把TV端交給占有更多媒體資源和用戶(hù)規(guī)模的省市級(jí)臺(tái)來(lái)辦，縣級(jí)融媒體中心負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播，同時(shí)也是記者站。

總之，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)要將有限的資源和力量投入到網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)傳播中，這樣才能擺脫硬件的制約，最大限度發(fā)揮包括人才、智力在內(nèi)的軟件作用。

辦網(wǎng)并不是指建網(wǎng)，而是指用網(wǎng)。用網(wǎng)就在于連接，連接人、連接設(shè)備、連接服務(wù)，連接設(shè)備和連接服務(wù)都是為了連接人。

連接設(shè)備比較容易解決，而連接服務(wù)就不太容易了。連接服務(wù)是指以用戶(hù)為中心，響應(yīng)用戶(hù)需求，為用戶(hù)提供各種服務(wù)，從新聞到資訊，從政務(wù)到生活，基于互聯(lián)網(wǎng)的融媒體可以開(kāi)發(fā)更多的功能，提供更多種服務(wù)。

各級(jí)各地廣播電視臺(tái)要轉(zhuǎn)型為新型媒體可以有不同路徑，但就絕大多數(shù)縣級(jí)融媒體建設(shè)而言，應(yīng)該打造一支“輕騎兵”。

發(fā)達(dá)地區(qū)的部分有實(shí)力的縣可以“臺(tái)網(wǎng)并舉”，但一定要先網(wǎng)后臺(tái)。有實(shí)力的縣還可以成立傳媒集團(tuán)，統(tǒng)籌全縣的新聞、信息服務(wù)以及文化產(chǎn)業(yè)。

筆者期待這樣一個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的縣級(jí)融媒體中心，相信它完全可以承擔(dān)新聞、政務(wù)和生活服務(wù)的全功能接入。

這樣的縣級(jí)融媒體中心會(huì)走得更快，也更具有互聯(lián)網(wǎng)基因和互聯(lián)網(wǎng)思維，更容易與各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)接，當(dāng)然也可與廣電網(wǎng)對(duì)接，這才是真正的新型媒體。