5G技術(shù)與媒體轉(zhuǎn)型

媒體將是5G建設(shè)過程中率先發(fā)力并帶動新一代技術(shù)加快落地的重要領(lǐng)域。

媒體的視頻化發(fā)展可以為5G新服務(wù)的普及起到重要的牽引作用

網(wǎng)絡(luò)視頻目前應(yīng)用最廣泛、最成熟的就是在媒體傳播領(lǐng)域。“內(nèi)容視頻化”已成為全球傳媒產(chǎn)業(yè)的共識，傳統(tǒng)媒體和新媒體都在積極布局超高清視頻直播業(yè)務(wù)和立體視頻展示服務(wù)，這將成為未來媒體行業(yè)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。4G等現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)無法有效滿足媒體開展超高清、強(qiáng)互動的新視頻服務(wù)需求，為5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供了最直接、有效的拉動力。

媒體的數(shù)據(jù)化發(fā)展趨勢和5G的萬物互聯(lián)特性能形成很好的匹配

5G廣連接的特性為媒體進(jìn)入“萬物互聯(lián)”時代奠定了基礎(chǔ)，媒體借助5G技術(shù)不僅可以實(shí)現(xiàn)更高效的人與物之間的連接，也將首次進(jìn)入物與物連接的領(lǐng)域。5G時代的媒體憑借高效的端到端數(shù)據(jù)化運(yùn)營和智能化服務(wù)手段，可以大步向“萬物皆媒”的目標(biāo)邁進(jìn)，同時為5G廣連接特性的發(fā)揮提供重要應(yīng)用場景。

越來越多支持5G技術(shù)的媒體產(chǎn)品和服務(wù)投入應(yīng)用

在5G技術(shù)還處于實(shí)驗和測試階段時，媒體行業(yè)就已經(jīng)開始對5G技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)行嘗試。在國外，《紐約時報》建立5G新聞實(shí)驗室，對如何根據(jù)時空數(shù)據(jù)為用戶提供交互性、沉浸性的3D新聞影像進(jìn)行探索；BBC等新聞機(jī)構(gòu)也進(jìn)行了5G新聞直播等方面的嘗試。在國內(nèi)，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等媒體機(jī)構(gòu)也成為5G試驗和建設(shè)初期的積極參與者。

現(xiàn)階段媒體行業(yè)對5G技術(shù)的應(yīng)用主要集中在利用大帶寬傳輸?shù)募夹g(shù)特性完善現(xiàn)有的業(yè)務(wù)和能力，集中在媒體融合和視頻化這兩個重點(diǎn)方向。平臺的統(tǒng)籌優(yōu)化、現(xiàn)有業(yè)務(wù)功能的改進(jìn)、處理能力的提升等方面，還沒有更多體現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)低時延和大連接特性的新服務(wù)和新產(chǎn)品推出。5G技術(shù)在媒體領(lǐng)域應(yīng)用更多還處于起步階段，沒有形成體系創(chuàng)新。

5G技術(shù)帶來的媒體發(fā)展新趨勢

在用戶“觸網(wǎng)”時間由于人口紅利釋放殆盡已經(jīng)基本見頂?shù)那闆r下，能否在5G帶來的“人—機(jī)—物”融合的新環(huán)境中爭取更多用戶關(guān)注，成為決定媒體未來轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵。

媒體全面融合將進(jìn)一步深化

目前媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)開展的融合實(shí)踐主要集中在3個方面：首先是傳統(tǒng)媒體和新媒體渠道的聯(lián)動和組合傳播，如國內(nèi)廣電部門積極構(gòu)建的大屏和手機(jī)聯(lián)動的視頻播出體系，以內(nèi)容和熱點(diǎn)IP為核心，通過多渠道的同品質(zhì)融合聯(lián)動達(dá)到最大化的傳播效果，初步形成全景化的傳播形態(tài)；二是逐步改變傳統(tǒng)的線性媒體生產(chǎn)模式，向以生產(chǎn)和管理平臺為核心支撐的新思路轉(zhuǎn)變，如很多媒體機(jī)構(gòu)目前將融媒體云平臺作為整個生產(chǎn)過程的核心，通過平臺實(shí)現(xiàn)傳播效果導(dǎo)向、目標(biāo)受眾優(yōu)先和資源全局化組織的目標(biāo)；三是通過傳輸能力、數(shù)據(jù)運(yùn)營能力和數(shù)字加工能力的增強(qiáng)，在平臺支持下推動內(nèi)容生產(chǎn)從計劃導(dǎo)向、創(chuàng)作導(dǎo)向向受眾需求轉(zhuǎn)變。在上述各項工作中，5G技術(shù)的引入可為核心平臺的構(gòu)建和數(shù)據(jù)運(yùn)營、數(shù)字處理、自動化、端到端同步等各項功能的增強(qiáng)提供高效能的新承載基礎(chǔ)，為媒體機(jī)構(gòu)形成全要素融合的強(qiáng)大供給能力提供新的保證。

媒體的精準(zhǔn)化服務(wù)能力大大提升

5G環(huán)境下，媒體的用戶細(xì)分控制力和精準(zhǔn)影響力將比現(xiàn)在大大增強(qiáng)。首先，媒體不僅可以與用戶建立更高效的連接，還將實(shí)現(xiàn)“策、采、編、播、營”等全環(huán)節(jié)的高效打通，這可以對用戶互動過程中的細(xì)分動作有非常精細(xì)的感知力，從而建立更強(qiáng)大的控制力和精準(zhǔn)影響力，這是目前以用戶行為數(shù)據(jù)和身份數(shù)據(jù)為依托的算法推薦所無法比擬的；其次，媒體可以通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)資源聚合和能力升級，實(shí)現(xiàn)比人反應(yīng)更快的服務(wù)速度，能提供以人類自然習(xí)慣為核心的人機(jī)服務(wù)過程，重新構(gòu)建人機(jī)有機(jī)融合的新模式。這將有助于媒體運(yùn)營者用技術(shù)手段將主流價值觀有效貫穿于媒體服務(wù)的各項要素中，并及時發(fā)現(xiàn)和糾正技術(shù)帶來的偏差；最后，5G為打通“人—機(jī)—物”創(chuàng)造了條件，讓“機(jī)器”在媒體運(yùn)營中成為媒體人的能力放大器，幫助媒體人獲取豐富海量的數(shù)據(jù)，解決原有的信息過濾與選擇能力不足的問題，輔助媒體人對海量信息進(jìn)行處理，生產(chǎn)加工更多正能量內(nèi)容，為受眾提供他們希望得到的信息推薦，最終用主流價值觀實(shí)現(xiàn)對用戶的細(xì)分服務(wù)和精準(zhǔn)的價值影響。

媒體的智能化將成為新發(fā)展重心

5G時代，媒體將依托高速、低時延和萬物互連的基礎(chǔ)設(shè)施能力逐步建立全局性的智能。通過綜合運(yùn)用5G、機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為知識以支持媒體實(shí)現(xiàn)自動化輔助決策。智能化的媒體平臺可以建立對受眾所處環(huán)境、行為軌跡、綜合狀態(tài)和偏好等的感知和判斷能力，建立媒體內(nèi)部連接和自動聚合外部相關(guān)資源的能力，以及靈活改變和配置媒體生產(chǎn)、傳播全過程的能力。能力的增強(qiáng)可以在媒體的信息采集、制作、審核、分發(fā)、互動、效果檢測、營銷、監(jiān)管等各環(huán)節(jié)中得到體現(xiàn)。隨著自主化水平的不斷提高，媒體運(yùn)營的全過程更加智能化，媒體平臺可按照管理者預(yù)先設(shè)定的規(guī)則，自動調(diào)用內(nèi)外各類資源和能力，自動或通過人機(jī)配合完成信息產(chǎn)生、處理、傳遞和呈現(xiàn)等各項任務(wù)，最終以智能播報、智能主持等手段，靈活適應(yīng)不同細(xì)分用戶群的需要，提供與受眾需求相匹配的服務(wù)。

數(shù)據(jù)化運(yùn)營成為媒體的基礎(chǔ)能力

5G技術(shù)將助力媒體機(jī)構(gòu)打造面向“萬物互聯(lián)空間”的數(shù)字化連接能力。通過建立“人—機(jī)—物”之間更全面的數(shù)字化連接，構(gòu)建一個人與社會、人與自然全息連接的信息場，數(shù)據(jù)將成為信息場中最主要的流通資源。媒體不再是以直接的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播為主，而是成為收集多維度的信息資源進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘處理，進(jìn)而支撐媒體新生態(tài)運(yùn)行的引導(dǎo)者。數(shù)據(jù)資源不僅直接用于實(shí)現(xiàn)媒體自動化和高效運(yùn)營，還可以轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)新聞報道、數(shù)據(jù)采訪、數(shù)據(jù)論壇、數(shù)據(jù)發(fā)布等新的媒體業(yè)態(tài)。還可以建立起“數(shù)據(jù)+地理”“數(shù)據(jù)+行業(yè)”“數(shù)據(jù)+生活”“數(shù)據(jù)+社會”的新型知識服務(wù)平臺，給政府和企業(yè)決策提供專業(yè)的數(shù)據(jù)服務(wù)，為普通用戶提供個性化、定制化、精準(zhǔn)化的生活和工作信息服務(wù)。更好地獲取、使用、挖掘數(shù)據(jù)資源，將成為媒體機(jī)構(gòu)的新競爭熱點(diǎn)。

媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)從超高清向立體化轉(zhuǎn)變

以短視頻、網(wǎng)劇、微電影等為代表的內(nèi)容業(yè)態(tài)逐步在媒體服務(wù)中成為重要組成部分。4K/8K等超高清技術(shù)，VR/AR、全息投影等技術(shù)將會對提升媒體視頻服務(wù)的體驗發(fā)揮重要作用。國內(nèi)外媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)在大型賽事和活動中開展了越來越多的4K直播和轉(zhuǎn)播服務(wù)，8K廣播測試和衛(wèi)星電視廣播也已經(jīng)啟動。支持4K技術(shù)的視頻終端逐漸成為市場主流。5G技術(shù)的大帶寬、低時延特性可以有效解決目前超高清視頻普及中存在的延遲、卡頓等問題，還可以進(jìn)一步為利用VR、AR技術(shù)進(jìn)行沉浸式、場景化的媒體傳播打開空間。

5G支持下的虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息等技術(shù)對媒體領(lǐng)域未來發(fā)展的影響將是廣泛和深刻的，媒體傳播語態(tài)將更加多樣化。5G技術(shù)不僅可以使社交實(shí)現(xiàn)全景互動，讓實(shí)際生活空間與虛擬化的社交場景無縫連接，甚至可以創(chuàng)造出虛擬的社交場景，讓用戶可以在虛擬的數(shù)字空間中，在隨心創(chuàng)造的社會背景下，用與現(xiàn)實(shí)相似甚至超越現(xiàn)實(shí)的手段對話和互動。這可以為未來媒體服務(wù)滲透進(jìn)生活的每個時段創(chuàng)造條件，用戶將不會專門去觀看媒體，因為媒體無時不在。

媒體運(yùn)行將實(shí)現(xiàn)泛社會化參與

隨著5G信息傳輸和處理能力的提升、新的內(nèi)容展現(xiàn)技術(shù)的應(yīng)用，越來越多媒體內(nèi)容可以按照用戶需求在設(shè)定的流程下靈活改變觀看方式；可以用不同終端在內(nèi)容的不同環(huán)節(jié)和場景之間進(jìn)行自由切換；可以根據(jù)用戶自身需要，對內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作、再加工，受眾的參與度將比現(xiàn)在的新媒體大大增加。新媒體逐步發(fā)展起來一套平臺和用戶之間、用戶和用戶之間的“信息圈層”，讓廣大用戶參與到媒體制作和傳播過程中。而5G時代，人、機(jī)、物甚至虛擬化的數(shù)字實(shí)體都將共同參與這一過程,都可高效生產(chǎn)內(nèi)容、加工內(nèi)容和傳播內(nèi)容，都可在原內(nèi)容基礎(chǔ)上進(jìn)行新的創(chuàng)作或者改進(jìn)，媒體的泛社會化參與趨勢會更進(jìn)一步。

泛在化媒體形態(tài)將逐步成熟

5G時代的媒體將借助大數(shù)據(jù)、智能化和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)更廣泛地與產(chǎn)業(yè)功能在數(shù)字化層面實(shí)現(xiàn)結(jié)合，“泛媒體化”趨勢將日益明顯。這首先表現(xiàn)在終端的功能疊加上，除了我們熟悉的大屏和手機(jī)，AR眼鏡、智能投影儀、智能健康終端、智能交通終端等適合不同場景的終端也將同時在媒體領(lǐng)域和行業(yè)得到廣泛使用，成為消費(fèi)市場和行業(yè)市場復(fù)用的信息生產(chǎn)者與傳播載體。智能化的媒體終端還會依托網(wǎng)絡(luò)和生態(tài)進(jìn)一步做功能延伸，如成為家庭信息的匯聚和展現(xiàn)平臺、無處不在的商務(wù)信息平臺、方便易得的政府信息平臺、醫(yī)用的公共社區(qū)信息平臺，兼具媒體和生產(chǎn)服務(wù)的功能。終端隨時隨地采集各類“人—機(jī)—物”信息，機(jī)器自動化處理能力會滲透到媒體各個環(huán)節(jié)，信息傳播的需求會變得無處不在，傳播的業(yè)務(wù)形態(tài)也將日益多元化，并以可視化方式向用戶呈現(xiàn)。所有數(shù)字化實(shí)體都可以成為媒體的信息源和受眾，泛在媒體將深度連接整個實(shí)體世界。

媒體服務(wù)需要和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)緊密協(xié)同

5G網(wǎng)絡(luò)在支持媒體創(chuàng)新發(fā)展時，需要提供與服務(wù)關(guān)聯(lián)更緊密的網(wǎng)絡(luò)支持能力，不僅包括大帶寬傳輸、低時延連接和廣泛覆蓋，還包括端到端的智能化響應(yīng)能力，否則很多媒體創(chuàng)新應(yīng)用的性能就無法達(dá)到理想狀態(tài)。

比如，對超高清視頻直播的內(nèi)容進(jìn)行現(xiàn)場智能剪輯和個性化推送時，需要保證用戶收看內(nèi)容時可以隨機(jī)在不同視角和分辨率之間切換，還要保證不丟失任何可見的細(xì)節(jié)，甚至要保證采用VR多視角技術(shù)提供全景化的觀看體驗。而如果采用OTT的模式將現(xiàn)場不同角度拍攝到的不同屬性的圖像都上傳到云端處理后再下發(fā)，幾乎是不可能完成的任務(wù)。