探索后疫情時代媒體融合趨勢

9月22日，后疫情時代媒體融合新趨勢與新突破——2020視頻融合傳播數(shù)據(jù)創(chuàng)新峰會暨第二十二屆中國電視覆蓋調(diào)研成果發(fā)布會在北京召開。會上，諸位嘉賓就新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇及媒體融合在傳媒領(lǐng)域縱深發(fā)展等課題進行深度探討。

教育部長江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明認(rèn)為，傳媒領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生巨變，所議論的對象已經(jīng)發(fā)生深刻的革命性改變。他提出三個關(guān)鍵詞，第一，媒介化。直播帶貨等互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的本質(zhì)是“提供了一個新的社會尺度和新的建構(gòu)社會的樣式”。在這種前提下，媒體融合不再只是媒介之間的矩陣式組合，即“小融合”，而應(yīng)該是將政治、經(jīng)濟、文化等各類因素納入其中的“大融合”。第二，視頻化。相比從前書寫傳播時代的“精英化”邏輯，視頻化讓大眾有更多表達機會。短視頻僅僅改變了傳播方式，而中、長視頻則決定著視頻語言是否成為社會傳播的主流語言。第三，數(shù)據(jù)霸權(quán)。海量數(shù)據(jù)能夠?qū)€人進行描述，這是未來用戶洞察的基礎(chǔ)，也是商業(yè)營銷、服務(wù)營銷、內(nèi)容營銷的動力源所在，數(shù)據(jù)將成為未來生活中更高緯度的把控者。目前數(shù)據(jù)機器生產(chǎn)具有高度擬人化特征、迭代速度快，未來發(fā)展前景值得期待。

在后疫情時期融合傳播的重要動向與啟示方面，新華社國家高端智庫學(xué)術(shù)委員會原專職副主任、中國政法大學(xué)博導(dǎo)陸小華表示，誰能夠持續(xù)掌握重要數(shù)據(jù)的發(fā)布誰就擁有了話語權(quán)，而話語權(quán)也將是事實上的影響力;同時，新服務(wù)能夠為傳播主體帶來新的競爭優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在進行新媒體終端建設(shè)時也可通過加強支付服務(wù)、情感服務(wù)等方式提高平臺使用頻次、提高影響力和引導(dǎo)力。

東方明珠新媒體股份有限公司總編輯戴鐘偉認(rèn)為，目前傳統(tǒng)媒體在媒體融合過程中面臨著三方面的挑戰(zhàn)：一是新冠疫情改變了整個社會形態(tài)，為行業(yè)帶來沖擊;二是傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式與傳播渠道的歷史性變革;三是管理體制、運行機制等在新的傳播環(huán)境下面臨各種現(xiàn)實壓力。

美蘭德媒體咨詢董事總經(jīng)理崔燕振表示，新冠肺炎疫情對整個融合傳播的方式產(chǎn)生了深刻的變革，在新冠疫情這一重大突發(fā)事件中，中央級媒體在融合傳播、創(chuàng)新發(fā)展和創(chuàng)新迭代的過程中走在了前列，它們生產(chǎn)的內(nèi)容打通了線上線下兩個場域，是全國人民戰(zhàn)勝新冠疫情的關(guān)鍵?！耙咔槠陂g，媒體不斷進行自我革新及迭代;在新聞領(lǐng)域中，移動直播和慢直播將成為未來新聞傳播的常態(tài)，也是傳播迭代的關(guān)鍵;綜藝節(jié)目連接了歷史，代表了文化創(chuàng)作的新趨勢;劇集方面，劇集創(chuàng)作將更加注重與時代呼應(yīng)，展現(xiàn)強悍的主流聲音;紀(jì)錄片正在成為人們民眾精神生活的重要構(gòu)成部分。整體來看，新冠肺炎疫情加速推動了融合傳播生態(tài)的全面變革。”