2023全國廣播調研報告：廣播行業(yè)整體水平升級，七個方面解讀總臺廣播融媒引領

2023年是廣播行業(yè)數字化發(fā)展、智慧廣電轉型升級關鍵之年，全國各級廣播媒體發(fā)生了巨大變化。日前，“廣電獨家”發(fā)布了《2023年全國廣播調研報告》，集中關注全國廣播電臺的內容、渠道、智能化、場景和生態(tài)等方面，全面地梳理了廣播行業(yè)的個性化突進和整體水平升級，從中摘取部分關于整體行業(yè)和總臺廣播的精彩內容與大家分享。

1、融媒正當時，技術和模式“兩手抓”

聲音依然擁有獨特的魅力。最新數據顯示，在擁有智能手機的用戶中，收聽廣播直播和互聯網音頻節(jié)目的用戶占到了42.5%，音頻APP的滲透率較高。

此外，2021—2022年度基礎研究結果顯示，收聽網絡音頻節(jié)目的用戶同比增長96.4%，收聽廣播直播的用戶同比增長41.9%。在廣播收聽設備和途徑中，通過車載收聽和智能手機收聽已成為主流方式，年輕用戶和中青年用戶是這兩個收聽方式主要的用戶群體。

《2023年中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，市場上優(yōu)質網絡音頻大部分內容仍由主流媒體提供，在內容類型方面，非廣播音頻與廣播節(jié)目內容類型形成互補。媒體融合大勢下，廣播媒體借助新技術、利用新平臺不斷“橫向發(fā)展”，擴展自己的融合面，還在已有領域內不斷精耕細作，尋求融合“精品化”。

無論是“橫向發(fā)展”還是“縱向發(fā)展”，從業(yè)者在已知范圍內不斷嘗試和優(yōu)化，技術和模式兩手抓，思維和行動共前行，助力廣播媒體的融合之路走得更遠更深。

2023年3月，中央廣播電視總臺音頻客戶端云聽新版本上線，實現內容升級、產品架構升級、技術能力升級及用戶體驗升級。通過迭代升級，云聽進一步聚焦內容方向、聚合目標用戶、聚力服務能力，推動運營進一步向全場景、全域化服務轉型。在成為“全國電臺集成第一平臺”的基礎上，云聽打造了有聲書品牌“云聽聲工廠”和“云聽開講”“云聽好書節(jié)”“云聽畢業(yè)季”等多個IP。

截至2023年12月，云聽全平臺累計用戶突破2.6億，匯聚全國1900余套地方廣播頻率，其中車載端裝機量超7900萬，已經成為規(guī)模增速行業(yè)第一的互聯網音頻平臺和車聯網音頻第一媒體。初步實現了總臺廣播的用戶回歸和移動轉型。

“云聽AI主播”是“云聽AI綜合應用平臺”的主要生產力，可將文字內容快速、精準制播為音頻內容。“云聽AI主播”基于全神經網絡化語音合成系統(tǒng)及超擬真語音合成技術，通過對主持人聲音的模型訓練和深度學習，還原主持人的原始音色、播報節(jié)奏及重音處理等，并具備和真人主播一樣的播報能力，以高擬人度給聽眾帶來“真假難辨”的收聽感受。

目前，以“AI主播+AI編輯”賦能，云聽有聲快訊生產能力已達到日產千條。云聽還自主研發(fā)了AI智能誦讀評測系統(tǒng)，并將評測技術與“總臺好聲音”演繹的高標準、高品質“有聲語文教材”“中小學語文示范誦讀庫”相結合，推出“云聽朗讀評測”。這是中央主流媒體首個專為3~15歲中國兒童打造的中文在線誦讀評測產品。

2、節(jié)目“質”“量”并重，新聞資訊類節(jié)目守正創(chuàng)新

新聞類廣播節(jié)目仍然是廣播的主要組成部分，占據了廣播節(jié)目總量的40%。隨著移動互聯網的發(fā)展，廣播新聞的傳播渠道逐漸多元化，除了傳統(tǒng)的收音機外，越來越多的聽眾通過手機APP、微信公眾號等新媒體平臺收聽廣播新聞。廣播新聞在傳播形式上也在不斷創(chuàng)新，比如采用現場直播、互動問答等方式，提高新聞的時效性和趣味性。

3、生活服務類節(jié)目愈發(fā)“走心”

生活服務類節(jié)目的宗旨就是為百姓服務，解決百姓生活中遇到的各類難題。此類節(jié)目是踐行“以人民為中心”創(chuàng)作導向的重要抓手，在廣播節(jié)目中不可或缺。

廣播又被稱為“車輪上的媒體”，對七年來的收聽市場數據的跟蹤分析結果顯示，車載收聽市場呈現穩(wěn)步上升的態(tài)勢，尤其是2023年前三季度的收聽情況已超越了居家收聽。因此，早晚高峰的交通資訊服務必不可少。

4、文化類節(jié)目打開新格局

溯源基因，深化對自身文化的認識──部分制作機構深刻把握中華文明的突出特性，聚焦典型中華文化符號，探尋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的源頭活水，引導人們“知來路，明去處”。

中國之聲國家文化公園特別策劃《江山壯麗──我說長城》邀請不同領域的講述者以音視頻形式闡釋長城精神內涵，體現新時代建設長城國家文化公園的重要意義。節(jié)目中，聽眾了解到關于長城的豐富故事和深刻解讀。從關隘、敵樓、烽燧到防御體系，從借墻、劈山墻、山險墻到依山而建的長城，這一古老的建筑奇跡不僅是中華民族的重要象征，也是中國文化和歷史的瑰寶。

5、廣播活動：拉近與市場和受眾距離

廣播活動能夠拉近與市場和受眾的距離，滿足受眾個性化和多元化的意識形態(tài)，是貼近群眾的橋梁和紐帶，也是鏈接市場的一種非常有效的形式。對于品牌來說，廣播活動也是廣播電臺塑造自身的良好形象的一種有效方法，對于打造有市場辨識度的品牌形象、提升知名度和美譽度具有積極影響。

6、融媒直播行動抱團“出圈”

新聞媒體深化融合的時代背景下，廣播直播活動在內容、形式和手段上均有新的嘗試和突破。在一次次大型融媒體直播實踐中，廣播進一步走向深度融合。

中國之聲圍繞國家公園主題策劃了《國家公園·兩天一夜》系列直播活動，對“廣播+小屏”融媒體直播的模式進行嘗試和探索?！秶夜珗@·兩天一夜》系列直播共進行五站野外廣播融媒體直播，每站三場，每場約一個小時。

節(jié)目在中國之聲、央視頻、“CMG觀察”微信視頻號以及快手、抖音、微博、B站等平臺同步播出，得到廣大網友好評。2023年，《國家公園·兩天一夜》──海南熱帶雨林國家公園之《林間密語》榮獲第33屆中國新聞獎一等獎。

2023年全國兩會期間，經濟之聲繼續(xù)推出以總臺財經評論員王冠為AI人物原型的超仿真主播擔任主持人，評論解讀《“冠”察兩會》。節(jié)目在國家廣播電視總局主辦的第二屆廣播電視和網絡視聽人工智能應用創(chuàng)新大賽中獲得“虛擬數字人技術應用一等獎”。

7、創(chuàng)新實踐，探索廣播生命價值新賽道

如今廣播的用戶群體和市場規(guī)模依然龐大。2022年中國音頻市場用戶規(guī)模達到8.3億，聲音經濟的市場規(guī)模高達3816.6億元，2023年預計超過5100億元。正是因為有這樣的數據支持，我們有理由相信聲音媒體具有強勁的生命力和廣闊的市場空間，需要不斷地去實踐探索，尋找未來。